Em meio às datas duplas, Black Friday ainda gera expectativas
Pesquisa do Google aponta que 60% dos brasileiros acreditam que a data comercial de novembro é a única que realmente vale a pena para as compras
(Crédito: fizkes/Shutterstock)
O consumidor brasileiro já está mais acostumado a um calendário praticamente mensal de ofertas especiais, sobretudo para as compras online. Já há alguns anos, os marketplaces asiáticos introduziram as promoções das datas duplas, que foram, posteriormente, adotadas pelo varejo nacional com a proposta de atrair os consumidores ao longo de diferentes períodos do ano.
Mesmo em meio a esse calendário mais abastado de ofertas, a Black Friday ainda tem grande importância perante os consumidores brasileiros, de acordo com dados de uma pesquisa encomendada pelo Google à Offerwise, para ter um parâmetro acerca das expectativas do público em relação à grande data do varejo, em novembro.
O estudo, realizado a partir de entrevistas com 2 mil brasileiros, de diferentes regiões do País, apontou que a Black Friday é uma data conhecida por 83% dos respondentes; desses, 62% já realizaram alguma compra na Black Friday dos anos anteriores.
E quando questionados a respeito das demais datas comerciais de promoção, os brasileiros demonstraram, em sua maioria, maior expectativa pela Black Friday: para 60% das pessoas, ela é a única data comercial que realmente vale a pena.
Outro ponto destacado pelo Google é a diferença do perfil de compras entre cada uma das datas. Enquanto nas datas duplas as pessoas dão mais espaço às aquisições mais por impulso ou a itens de menos valor de venda, como itens de beleza e roupas, a Black Friday é vista como um período mais propício para compras de produtos mais caros.
“Existe a espera, pesquisa de preços e planejamento de compras que são realizados somente para a Black Friday. Nessa data, as pessoas tendem a buscar por itens de maior valor, como eletrodomésticos, celulares e até mesmos produtos de alta recorrência, como alimentos”, comenta Gleidys Salvanha, diretora de varejo e tecnologia do Google Brasil.
Outro aspecto que o Google destaca para a Black Friday deste ano é a importância de atender aos consumidores que buscam ainda mais por descontos e vantagens ao fazer negócios.
Outra pesquisa encomendada pelo Google – desta vez, junto a Quantas, que ouviu 4 mil brasileiros, de diferentes classes sociais e regiões do País – mostrou que 81% das compras realizadas pelas pessoas já acontecem a partir de um determinado incentivo, como descontos, frete grátis, cashback e outros.
E para a Black Friday, essa lógica tende a prevalecer, uma vez que 80% dos entrevistados afirmaram que costuma buscar por descontos na data e 73% gostam de garimpar em busca das melhores ofertas. O mesmo estudo mostrou que 72% dos consumidores acompanham as promoções de forma recorrente.
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