EA lança plataforma de ads para incluir publicidade em jogos

Lowe’s é uma das marcas que já aposta na publicidade in-game da EA Advertising (Crédito: Reprodução)

A Electronic Arts (EA) lança a EA Advertising, plataforma para incluir publicidade de marcas em seu portfólio de jogos, como Madden NFL e EA SPORTS FC (ex-Fifa).

Com a EA Advertising, as marcas poderão integrar diretamente à jogabilidade dos games, por meio de posicionamentos dinâmicos e em tempo real, como em placas dento dos estádios dos jogos, até criar conteúdos personalizados dentro dos jogos.

Nesse segundo caso, os anunciantes tornam-se parte do próprio jogo.

Dessa forma, as marcas poderão realizar ativações em ambientes dinâmicos, onde será possível ajustar as inserções para atingir seus objetivos, e atualizar campanhas com otimização contínua, por dados de engajamento agregados.

Inserções da EA Advertising

Confira as possibilidades de inserções oferecidas pela EA Advertising:

• Parcerias de marca e integrações na jogabilidade: parceria com marcas e agências para criar integrações personalizadas, desenhadas para títulos e audiências específicas, por meio de momentos interativos, como desafios dentro do jogo, objetivos com recompensas e conteúdo de marca.

As marcas podem, ainda, optar por personalizações como itens cosméticos.

• Publicidade em simulações de esportes em 3D: inserções de unidades publicitárias nativas em jogos da EA SPORTS selecionados, incluindo placas de publicidade digitais, placares e overlays de transmissão de marca.

Essses anúncios contam, na verdade, com mensuração de impressões alinhadas aos padrões IAB.

• Capacidades de segmentação e mensuração aprimoradas: se conectar às audiências nos jogos da EA por meio de uma segmentação avançada impulsionada pelo novo servidor de anúncios proprietário e SDK da EA, criados especialmente para o motor de jogo Frostbite da EA.

• Programa de parceiros EA Sports: concebido para um grupo seleto de parceiros oficiais, a iniciativa oferece às marcas oportunidades que vão desde participação eventos ao vivo, como o EA Sports Presents Madden Bowl, até integrações dentro do jogo, ativações de serviço ao vivo, ferramentas para criadores, experiências de jogo social e programas voltados para a comunidade.

O programa também se estende a iniciativas culturais e focadas em atletas mais amplas

A EA Advertising começa com parcerias com marcas como Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock e Xfinity e Mountain Dew.