Globo aumenta preços das cotas de patrocínio do BBB 24

Bárbara Sacchitiello
19 de setembro de 2023 - 6h00

Na última sexta-feira, 15, a Globo reuniu profissionais de agências e de anunciantes para apresentar os detalhes do plano comercial do BBB 24.

Tadeu Schmidt comandará mais uma edição do BBB (Crédito: João Cotta/Globo)

Um dos produtos televisivos de maior importância para o grupo – e com o recorde de mais de 40 marcas presentes na edição de 2023 – o Big Brother Brasil ampliou as propriedades e espaços oferecidos aos anunciantes na próxima temporada.

O BBB 24 estreia no dia 8 de janeiro e termina no dia 16 de abril de 2024, totalizando 100 dias de disputa.

relacionado

BBB 23 chega ao fim com recorde de patrocinadores

Os preços das cotas de patrocínio do BBB 24

O plano comercial distribuído pela Globo ao mercado publicitário sinaliza que o grupo pretende quebrar os recordes da edição do ano anterior e faturar ainda mais com o reality.

Nas três categorias principais de patrocínio – cotas Big, Camarote e Brother – a Globo elevou os preços em comparação com o BBB 23.

Além disso, o plano comercial do BBB 24 não delimita a quantidade de cotas de patrocínio disponíveis para cada uma dessas categorias, o que pode sinalizar maior flexibilidade de negociação, por parte do grupo, e até mesmo a inclusão de mais patrocinadores na atração.

relacionado

BBB 23: quais são as marcas mais lembradas pelo público?

Veja, abaixo, os preços das principais categorias de patrocínio do BBB 24:

Cota Big – R$ 114, 407 milhões

Mais valiosa do BBB, a cota Big permite a participação do patrocinador ao longo de toda a jornada do reality show.

O patrocinador da categoria Big terá direito a exposição de sua marca na TV aberta (TV Globo), TV paga (Multishow) e canais digitais (GShow e redes sociais do programa), além de ações especiais e inserções nas vinhetas de chamadas.

No ano passado, a cota Big tinha preço de tabela de R$ 105,1 milhões. Foram patrocinadores Big as marcas Mercado Livre, Seara e Stone.

Cota Camarote – R$ 87,423 milhões

Segunda categoria de patrocinadores do BBB 24, as cotas Camarote oferecem ampla exposição das marcas ao longo da atração, com a possibilidade de exposição em provas e outras dinâmicas na casa.

No BBB 23, a cota Camarote tinha valor de R$ 80,2 milhões. Participaram como patrocinadores desta categoria a Amstel, Downy, Pantene e TikTok. Posteriormente, a marca Esportes da Sorte também ingressou na categoria.

relacionado

Conar julga ação de merchandising da Braskem no BBB 23

Cota Brother – R$ 20,608 milhões

A terceira categoria de patrocínio, Brother, permite ao cotista participar de momentos importantes do BBB e garante a inserção daquela marca em três dinâmicas: 1 prova bate-e-volta, 1 festa e 1 Prova do Anjo.

Na mais recente edição do BBB foram cotistas Brother as empresas Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, Pague Menos e QuintoAndar.

Em 2023, o preço de tabela para cada uma das cotas de patrocínio dessa categoria era de R$ 15,6 milhões.

Cotas do top de 5 segundos do BBB 24

Desde o BBB 23 a Globo passou a oferecer ao mercado publicitário a possibilidade de exibir duas marcas no top de 5 segundos.

A ideia é que dois diferentes anunciantes apareçam, em dias alternados nas chamadas de abertura do BBB.

Para a próxima temporada, o grupo manteve as duas cotas do top de 5 segundos, sendo uma denominada Confronto, válido para as segundas-feiras, quartas-feiras e domingos, e a outra, chamada Decisões, que é válida para as terças-feiras, quintas-feiras, sextas-feiras e sábados.

relacionado

Público se sente inclinado a consumir marcas que aparecem em realities

A primeira das cotas (Confronto) tem preço de tabela de R$ 42,609 milhões enquanto a cota Decisões tem preço de tabela de R$ 42,258 milhões.

Na edição de 2023 do BBB, cada uma das cotas do top de 5 segundos tinha preço de R$ 37 milhões.

Cotas de dinâmicas do BBB 24 – Mercado, Prêmio, Almoço do Anjo e Mimo do Líder

Outro espaço comercial que a Globo mantém no BBB 24 é o de inserções em dinâmicas específicas da rotina do confinamento.

As marcas interessadas em participar da competição neste ano podem patrocinar algumas atividades rotineiras do BBB, como as compras no supermercado, o Almoço do Anjo ou até mesmo o incremento na premiação, propriedade criada em 2023, que contou com a presença da Stone para aumentar a premiação concedida do vencedor.

relacionado

Next, Now #88: o apelo de realities e documentários

Veja, abaixo, o preço de tabela de cada uma das dinâmicas do BBB 24

Mercado – R$ 35,886 milhões

Almoço do Anjo – R$ 37,119 milhões

Cinema – R$ 34,059 milhões

Prêmio – R$ 45,031 milhões

Mimo do Líder – R$ 41,135 milhões

Turbinada do líder – R$ 33,719 milhões

Cotas para produtos de cabelos, desodorante, escova de dentes, automotivo e lanche

Outras possibilidades para as marcas que desejam investir no BBB é adquirir as cotas de categorias de produtos, em que os itens são ofertados aos participantes e, com isso, aparecem ao longo da atração.

A Globo já estabeleceu algumas dessas categorias de segmentos par o BBB 24. Confira:

Tá na Mesa – R$ 11,615 milhões

Cabelos – R$ 12,424 milhões

Desodorante – R$ 9,742 milhões

Automotivo – R$ 9,830 milhões

Lanche – R$ 10,408 milhões

Escova elétrica – R$ 9,742 milhões

Outras possibilidades e regras de patrocínio do BBB 24

Além de exibir as marcas e produtos dentro do BBB 24, a Globo também oferece aos anunciantes a possibilidade de ocupar outros territórios da grade de programação em que o reality é assunto.

No plano comercial, por exemplo, são oferecidas cotas de patrocínio para o Café com Eliminado, no Mais Você; para o programa A Eliminação, no Multishow; e para o Encontro com Patrícia Poeta.

Por regra, os patrocinadores do BBB 23 tem prioridade na renovação de suas respectivas cotas de patrocínio para a próxima edição do reality. A Globo deu o prazo de até 5 de outubro para que os patrocinadores do ano passado negociem a permanência por mais uma edição.

Na mesma data, a emissora também abre a possibilidade para que outros patrocinadores interessados em ocupar as vagas sinalizem interesse. Tais solicitações serão avaliadas se algum dos patrocinadores de 2023 não renovar, de acordo com a categoria de atuação de cada marca.

Da mesma forma, tem prioridade nas cotas de Dinâmicas ou de Segmentos os patrocinadores que comprarem as cotas Big, Camarote e Brother.