56 mil marcas investiram em anúncios em vídeos no Brasil

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Meio & Mensagem
26 de junho de 2025 - 6h01

TV linear e TV Conectada lideram o tempo médio de consumo por dispositivo (Crédito: Shutterstock)

Os anúncios em vídeo seguem em posiçãode destaque no mercado brasileiro, consolidando-se como um dos formatos mais relevantes e almejados pelas marcas.

Segundos dados divulgados pelo Kantar Ibope Media relacionados à pesquisa Data Stories – Zoom-In, mais de 56 mil marcas investiram nesse formato em 2024. Esse dado engloba tanto os vídeos veiculados em TV aberta, sala de cinema ou plataformas digitais.

Um dos fatores que impulsiona a popularidade dos vídeos é seu amplo alcance: 99,5% da população é impactada anualmente, revelando um potencial de engajamento que outros formatos ainda não alcançam.

Ainda segundo o estudo, as TVs e CTVs lideram o tempo médio de consumo por dispositivo, com 5h30 diárias por pessoa. Os smartphones ocupam a última posição, com 1h24 de consumo diário.

A pesquisa também revela que 16,5% dos consumidores utilizam mais de uma plataforma para assistir a vídeos, reforçando a importância de uma medição cross-platform eficaz.

Outro diferencial, segundo a Kantar Ibope Media, é a liberdade criativa: o formato em vídeo permite múltiplas narrativas, adaptáveis a diferentes públicos e contextos, o que gera maior conexão e imersão.

Segundo o Kantar Ibope Media, 53% dos usuários de vídeo sob demanda (VOD) são favoráveis à publicidade em vídeo, sendo que 39% afirmam assistir aos anúncios até o fim.

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