L’Officiel aposta no crescimento brasileiro

Meio & Mensagem
20 de agosto de 2012 - 10h21

Depois de ter lançado oficialmente a revista L’Officiel no Brasil, Benjamin Eymere, CEO da Les Editions Jalou, ressalta o papel do País na expansão da marca para novos mercados e avalia o desempenho das primeiras edições.

A versão brasileira da L’Officiel é resultado de uma joint venture entre a editora francesa Jalou e a Editora Escala, dando origem à Edições Escala-Jalou. Segundo Eymere, a escolha do Brasil para o lançamento de mais uma versão do título é parte da estratégia do grupo que tem preferido explorar mercados emergentes, como os Brics. “Já temos muito peso na China, Rússia e Índia. Acreditamos, também, que as mulheres brasileiras gostam muito de moda, de se vestir bem. Por conta disso, percebemos que ainda há mercado para moda no Brasil.” Além desses países, a L’Officiel está presente na Tailândia, na Holanda, na Bélgica, na Lituânia, na Letônia, na Grécia, no Oriente Médio, no Marrocos, na Ucrânia e na Ásia Central. Em 2012, a revista completa 91 anos.

Quanto às expectativas da Jalou em relação ao mercado brasileiro, Eymere conta com o crescimento econômico do País.­ “O mercado brasileiro é forte e com a Copa do Mundo e a Olímpiada mais próximas, a economia do País vai continuar crescendo”, acredita. “Muitas marcas internacionais estão chegando ou voltando ao Brasil. Para nós, é também uma maneira de acompanhá-las na jornada de reconquista das mulheres brasileiras”, completa. Essa é a segunda incursão brasileira da marca L’Officiel: em 2006, ela foi lançada em parceria com a Duetto Editorial.

Os resultados, até agora, parecem promissores. “Estamos muito felizes com as vendas, tanto das publicações quanto de anúncios. A resposta tem sido favorável porque estamos fazendo um bom trabalho e focando em mulheres mais evoluídas, uma mulher urbana internacional”, comentou Eymere.

Distribuição

Alessandro Gerardi, diretor das Publicações Escala-Jalou, acredita que a circulação vai ser um diferencial da publicação. “A L’Officiel já nasceu com um mailing super VIP com mais de cinco mil pessoas que darão a visibilidade que o nosso conteúdo e nossos anunciantes precisam e merecem”, explica.

“Optamos por construir um mailing qualificado e que tem interesse pelo conteúdo de qualidade que é publicado pela L’Officiel em vez de simplesmente enviar as revistas para uma lista de pessoas importantes”, completa. Erika Palomino, a diretora de redação da revista, construiu um projeto editorial que priorizasse o DNA brasileiro e Sergio Amaral, editor-chefe da revista, afirma que devem ser feitas ações especiais voltadas ao mercado nacional, como a edição especial do mês de setembro, com formato diferente, e uma edição extra, especial de perfumes, a ser lançada até o final do ano de 2012.