NY Times testa assinatura digital sem anúncios

Por Jeremy Barr, do Advertising Age

O New York Times está “explorando a possibilidade” de vender um pacote de assinatura digital sem anúncios, afirmou o CEO Mark Thompson no IAB Ad Blocking & User Experience Summit.

“Nós queremos oferecer aos nossos usuários a maior possibilidade de escolha possível, e reconhecemos que alguns deles – tanto assinantes como não-assinantes – prefeririam ter uma experiência sem anúncio”, afirmou ao AdAge.

No começo de março, o Times começou a testar maneiras para combater o crescimento de tecnologias ad-blocking, que ameaça minar a indústria de anúncios digitais. Segundo o executivo, mais de 40% dos não-assinantes que receberam uma notícia avisando que não poderiam ter acesso à matéria ao menos que colocassem o site em sua whitelist (lista de endereços permitidos a vazarem o bloqueio de anúncio), acabaram fazendo isso.

“Ninguém que se recuse a contribuir com a criação de um jornalismo de alta qualidade tem o direito de consumi-lo”, afirmou Thompson. Ele afirmou que, por ora, a empresa não tem outra maneira de equilibrar essa receita a não ser barrando não-assinantes que não queiram colocar o site na lista de permissão.

Os anúncios sempre serão uma forma vital de renda para o Times, afirmou Thompson, apontando que 107 dos 110 milhões de pessoas que acessam ao site não são assinantes.