O que o BBB 26 já rendeu para as marcas patrocinadoras?
Globo divulga que, nos dois primeiros meses, reality gerou mais de 70 milhões de menções espontâneas nas redes sociais e movimentou negócios e visibilidade para as marcas envolvidas
(Crédito: Globo)
O BBB 26 registrou, nos dois primeiros meses do programa, mais de 70 milhões menções espontâneas nas redes sociais, superando a edição de 2021 – que, até então, era o recorde do reality show.
Os dados foram divulgados pela própria Globo à reportagem de Meio & Mensagem e apontam que, nos perfis oficiais da emissora, o assunto BBB somaram 21 bilhões de visualizações e 860 milhões de interações.
No X, o programa alcançou a marca de mais 1 bilhão de curtidas em postas de usuários, além de ter impulsionado 788 termos no Trending Topics do Brasil e 130 termos no Trending Topics Internacional.
Ainda de acordo com a Globo, a audiência do programa teria crescido 13% entre o primeiro e o segundo mês de exibição, registrando média de 18 pontos no Painel Nacional de Televisão e 38% de participação.
Manzar Feres, diretora de negócios da Globo, afirma que o BBB 26 vive uma fase potente, com reflexos diretos nos resultados dos negócios.
“Contextualizadas ao que acontece dentro da casa, as ações comerciais evoluíram muito, entrando no ritmo do jogo e das conversas, resultado da integração e do trabalho de co-criação entre Globo, agências e anunciantes, gerando respostas ágeis e experiências relevantes para as pessoas”, diz Manzar.
Impactos para as marcas
A Globo também divulgou alguns dados de desempenho das marcas patrocinadoras do reality, considerando os primeiros 60 dias de BBB.
De acordo com a Globo, a CIF, por exemplo, somou 7.9 milhões de impactos e mais de 60 mil escaneamentos de QR Code, que aparecem na tela no momento das ações exibidas no programa.
Já a Amstel conseguiu, ao longo dos dois primeiros meses do BBB, ampliar em 367% seu faturamento e ampliar em 173% a quantidade de novos clientes.
A TIM registrou uma alta de 6% nas buscas do Google, bem como um incremento de 28% de sessões orgânicas.
iFood e McDonald’s registram recorde de vendas de Big Mac, com 25% de aumento nos pedidos e 53% de novos clientes.
O Mercado Pago registrou um aumento de 72% em menções nas redes sociais e 7 milhões de views no dia seguinte à ação feita com a participante Maxiane, logo após deixar a casa.
A Globo pontua, ainda, que a Nivea ultrapassou 100 mil menções à hashtag relacionada ao programa e pico de três vezes mais vendas durante o Carnaval.
A Nestlé liderou o Share of Voice com a festa “Roda da Felicidade”, que contou com a presença do cantor Diogo Nogueira, tendo um engajamento 17% superior e 92% de intenções de consumo.
O Sázon, marca da Ajinomoto, teve alta de 13% em presença nos lares brasileiros no período e ampliou seu marketing share em 0,5 pontos percentuais, segundo a Globo.
Dentro e fora do BBB 26
Além das ações que realizam dentro da casa, com festas e provas aos participantes, as marcas patrocinadoras também têm aproveitado o buzz do reality com os brothers e sisters que deixam a disputa.
Foi o caso, por exemplo, de Cif, que promoveu uma ação, nas redes sociais, com Aline Riscado, a primeira eliminada da atual edição, no dia seguinte à saída da participante.
As marcas Fys e TIM também usaram pessoas de fora do BBB 26 – nesse caso, a participante do BBB 21, Kerline – em ações publicitárias realizadas no dia da primeira eliminação da atual edição do reality.
O mesmo aconteceu com Ivy Moraes, que integrou o elenco do BBB 20 e, agora, foi lembrada pelas marcas Cimed e iFood durante a eliminação de Babu Santana.
A Amstel aproveitou as brincadeiras feitas na internet antes mesmo do início do BBB 26, que sugeriam que a atriz Christiane Torloni seria uma das participantes do programa, para levar a estrela para um comercial exibido no intervalo do reality.
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