Porta dos Fundos transforma restrição à Copa em programa

(Crédito: Shutterstock)

Por restrições da Fifa, somente os veículos detentores dos direitos oficiais de transmissão da Copa do Mundo, bem como seus patrocinadores, têm o direito de usar o nome do evento para projetos comerciais.

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Isso não significa, contudo, que os demais veículos não entrem no assunto da Copa, ainda que, tomando os cuidados para não infringir as regras da Fifa. É o caso, por exemplo, do Porta dos Fundos, que decidiu brincar com a restrição e criar um projeto de conteúdo sobre a Copa, mas sem citar o nome da competição mundial.

Com o título de Aquele Campeonato, o projeto será uma mesa redonda de futebol, conduzida por Tino Marcos, e que terá as participações de Marcelo Adnet e Rafael Saraiva. A ideia é misturar as notícias sobre a Copa do Mundo com humor.

“A Copa concentra a atenção do mundo inteiro, mas também traz uma série de limitações para marcas e veículos, e foi justamente daí que surgiu a ideia”, conta Tatiana Fontanelli, head comercial e novos negócios do Porta dos Fundos.

Segundo a executiva, o público-alvo da atração é amplo, contemplando desde aqueles que acompanham futebol com frequência como quem se interessa pelo tema como fonte de entretenimento. “O diferencial é conseguir dialogar com essa audiência de forma acessível, usando o humor como porta de entrada, mas sem perder a conexão com o universo esportivo”, declara.

A previsão da produtora é estrear Aquele Campeonato durante a Copa do Mundo, com a exibição de três episódios por semana. A ideia é que a atração disponibilize o conteúdo no YouTube e Spotify, além de cortes nas redes sociais do Porta dos Fundos. O programa também irá ao ar pelo PortaTV, o canal Fast da produtora.

Marcas e Aquele Campeonato

Além das piadas e conversas sobre os desdobramentos da Copa e o desempenho das seleções participantes, o projeto também prevê a inserção de marcas.

Segundo Tatiana, a ideia é inserir as marcas na atração de forma personalizada. “Criamos cotas patrocínio já modeladas, que permitem uma entrada mais ágil. Mas, isso é só o ponto de partida, pois a conexão com as marcas se faz muito presente e a construção das ações serão sob medida, integrando marcas dentro da narrativa do programa, seja em quadros, dinâmicas da mesa ou conteúdos derivados”, conta Tatiana.