TikTok investe em anúncios shoppable para temporada comercial

17 de agosto de 2022 - 17h13

Por Erika Wheless, do Advertising Age

O TikTok anunicou novos formatos de anúncios “compráveis”, aqueles que direcionam o usuário a página de compra de um produto, ​​antes do feriados e datas comerciais. Os formatos incluem anúncios de compras em vídeo, anúncios de listagem de catálogo e anúncios de compras ao vivo.

Formatos seguem a tendência do social commerce, ou seja, a criação de recursos de comércio em redes sociais (Crédito: Divulgação/TikTok)

Os anúncios de compras em vídeo permitirão que os anunciantes destaquem um ou vários produtos em seus anúncios de vídeo no feed; os anúncios de listagem de catálogo permitirão que os anunciantes promovam produtos em todo o aplicativo, semelhante à guia de loja do Instagram, sem a necessidade de recursos de vídeo; e anúncios de compras ao vivo serão vinculados a produtos usados ​​durante uma transmissão ao vivo do TikTok.

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Os novos formatos não estão disponíveis para todos os anunciantes. Os anúncios de compras em vídeo estão disponíveis para testes globais, de acordo com uma postagem no blog do TikTok, e os anúncios de catálogo estão disponíveis para teste nos EUA e para anunciantes que segmentam os EUA. Os anúncios de compras ao vivo estão disponíveis para teste onde o TikTok Shop está disponível, o que inclui Reino Unido, Indonésia , Malásia, Filipinas, Cingapura, Tailândia, Vietnã e com contas convidadas nos EUA.

Segunda tentativa

Apesar de alguns contratempos, o app não abre mão de se transformar em destino de compras. O TikTok anunciou sua primeira rodada de soluções de compras em setembro de 2021, incluindo links de produtos e anúncios dinâmicos. Mas os clientes dos EUA demoraram a adotar as compras ao vivo. O TikTok supostamente teve que retirar seu piloto de compras ao vivo no Reino Unido depois que vários influenciadores desistiram do programa.

Ainda assim, o aplicativo tem sido um grande impulsionador de vendas para marcas e pequenas empresas, com a hashtag #TikTokMadeMeBuy atingindo mais de 19 bilhões de visualizações. Com a temporada de datas comerciais, as plataformas de tecnologia estão aumentando suas capacidades de compras, apesar dos ventos contrários econômicos.

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O TikTok também anunciou novos parceiros de anúncios de compras: Smartly.io agora é o parceiro de anúncios e campanhas do aplicativo e o Productsup é o parceiro de feed de catálogo. A plataforma ainda tem outros parceiros, como Shopify, BigCommerce, WooCommerce e Ecwid.