Amy Webb destruiu-se a si mesma

Faz dois anos, não presto mais atenção nos estudos anuais da brilhante Amy Webb.

Escrevi sobre isso. Eles deixaram de trazer previsões sobre o futuro, porque a velocidade do futuro acelerou de tal forma, que estudos anuais sobre o futuro passaram a ser muito mais sobre o passado.

Este ano, ela oficialmente admitiu isso em público no SXSW.

Amy Webb enterrou seu tradicional e sempre visionário relatório de tendências.

Ela tomou uma atitude que obviamente ninguém esperava: enterrou o próprio formato que a consagrou.

Eu previ o futuro dela.

A futurista mais influente do mundo — professora da NYU Stern, visiting fellow em Oxford, #4 no ranking global do Thinkers50 — declarou que relatórios anuais de tendências já não dão conta da complexidade do momento que vivemos.

Em vez de listar tendências isoladas, como fez nas últimas 18 edições, ela apresentou o Convergence Outlook 2026: um novo framework baseado em dez macrotemas que funcionam como “tempestades tecnológicas” — convergências de múltiplas forças que, juntas, redesenham indústrias inteiras.

O gesto não foi retórico.

Webb citou Joseph Schumpeter e seu conceito de destruição criativa para explicar que o velho precisa morrer para que o novo possa nascer.

E aplicou a lógica a si mesma.

A partir dessa apresentação histórica, o Macuco Group – Content Studio, elaborou um site-reportagem* que vai além do relatório dela de 2026. É um review retrospectivo completo da vida e obra de Amy Webb — um mergulho editorial em quem é essa mulher, de onde ela veio, o que previu, o que acertou, o que escreveu e por que suas palavras importam para qualquer profissional que precise tomar decisões estratégicas nos próximos anos.

Os highlights do estudo de 2026

O Convergence Outlook 2026 parte de um dado central que Webb considera alarmante: o mundo investiu US$ 7 trilhões até o fim da década — mas menos de 1% das empresas conseguiram escalar inteligência artificial (IA) de forma lucrativa.

O descompasso entre investimento e retorno é, para ela, o sinal mais claro de que algo estrutural está mudando.

Os dez macrotemas não são tendências no sentido tradicional. São convergências — interseções de múltiplas forças tecnológicas, econômicas e geopolíticas que criam transformações sistêmicas.

Entre os destaques:

A Internet Pós-Busca descreve o fim da era “digitar e buscar”. Agentes de IA conversacionais como Perplexity, ChatGPT Search e Google AI Overviews estão substituindo os mecanismos de busca tradicionais, ameaçando o modelo de negócios da web baseado em publicidade e tráfego orgânico. Para quem trabalha com mídia e comunicação, este macrotema é particularmente urgente.

O Trabalho Ilimitado vai além da automação de empregos. Webb alerta para o risco de “solidão profissional”: à medida que agentes de IA substituem colegas humanos, o tecido social do ambiente de trabalho se desfaz. A questão não é se haverá desemprego, mas como a sociedade se reorganizará em torno de uma nova definição de trabalho.

A Armamentização da Confiança trata da capacidade de gerar conteúdo sintético indistinguível da realidade — deepfakes de áudio e vídeo que já influenciam eleições e mercados financeiros.

A confiança, argumenta Webb, se tornou uma arma geopolítica. A reconstrução dessa confiança será um dos maiores desafios da próxima década.

A Geopolítica da IA fecha o quadro: a inteligência artificial é o novo petróleo, e as decisões tomadas nos próximos cinco anos determinarão quem controlará a infraestrutura global de IA — e, por extensão, o equilíbrio de poder mundial.

Por que isso importa

Amy Webb não é uma profeta. Ela é uma analista rigorosa que, ao longo de 19 anos, construiu um método de identificação de sinais fracos que se mostrou consistentemente preciso.

Das dez previsões que mapeamos desde 2008, oito se confirmaram integralmente.

Quando alguém com esse track record decide mudar radicalmente o formato do próprio trabalho, vale prestar atenção no motivo.

O motivo é que o mundo deixou de se mover em tendências lineares. Ele se move em convergências — e quem não aprender a ler essas convergências ficará para trás.

(*) Reportagem editorial produzida a partir de fontes públicas, incluindo o site oficial do Future Today Strategy Group (FTSG), apresentação no SXSW 2026, Wikipedia, Fast Company, Época Negócios e LinkedIn.