Mercado publicitário tem que valorizar sua função de cadeia de valor

O futuro do trade e das cadeias de valor

A transformação estrutural, motivada e suportada pela expansão da tecnologia, racionalização de custos e expansão dos mercados em desenvolvimento, vai alterar de forma rápida e profunda o equilíbrio da economia mundial.

A publicidade, que há anos vem desenvolvendo sistemas e métodos de cadeia valor, poderá se valer dessa tendência para manter e até para aumentar suas receitas.

O relatório e artigo apontam que, além da área de serviços crescer mais que a produção de bens, os serviços têm gerado um aumento de valor para os próprios produtos e a balança comercial dos países.

Os “serviços de negócios”, onde a publicidade se encaixa, é o segundo maior faturamento nesse setor, atrás apenas de “TI e telecom”. Sem contar que as cadeias de valor se tornam mais knowledge-intensive – o que tem tudo a ver com nossa atividade.

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