Creators, agências e marcas debatem fronteiras da creator economy

Se em 2025 as conversas sobre a creator economy no SXSW foram direcionadas para a profissionalização do setor, com os criadores de conteúdo na posição de protagonistas, 2026 marca a consolidação desses debates.

Dessa vez, a trilha Creator Economy será patrocinada pela Yamaha, e terá 65 painéis, entre palestras, workshops e apresentações, que abordarão os novos desafios e oportunidades para os criadores de conteúdo e os colocam na posição de verdadeiras empresas que já vem ditando revolucionando a indústria da comunicação, tanto na publicidade quanto na mídia.

Neste ano, trilha Creator Economy concentra debates sobre impactos das novas tecnologias sobre o segmento e critérios para relação longeva com anunciantes (Crédito: Iryna Imago/Shutterstock)

Da inteligência artificial (IA), que segue dando a tônica ao evento, ao real valor da influência e poder dos algoritmos, o festival se propõe também a desvendar os novos paradigmas da relação entre marcas e criadores, bem como desenhar e apresentar estratégias e cases que levem a uma parceria de sucesso.

Determinados temas, contudo, estão inseridos na trilha Brand & Marketing (veja abaixo), evidenciando como os dois segmentos vem caminhando lado a lado.

Confira cinco destaques da trilha na agenda de 2026:

1- From Who to What to You: The Weird AI-Infused Future of the Creator Economy
13 de março às 10h* no  Austin Marriott Downtown – Waller Ballroom A

Com Jim Louderback, CEO e editor da newsletter Inside The Creator Economy

Primeiro riram dos youtubers. Agora entram em pânico com vídeos gerados por IA com wombats e celebridades falecidas. Bem-vindos ao próximo capítulo. Esta palestra destrincha a histeria em torno do chamado “slops” de IA e revela o que realmente está mudando na economia dos criadores. Spoiler: o futuro será ainda mais estranho, mais personalizado e profundamente pessoal, e os criadores que abraçarem esse caos sairão na frente. E lembre-se: não é “slop” se alguém ama.

2- How B2B Creators Are Driving the Next $100M Wave
14 de março às 11h30* no Austin Marriott Downtown – Waller Ballroom C

Com Fiona Turko, head de creator partnerships na Lead Gamma; Will McTighe, cofundador da Saywhat.ai; Dedrick Boyington, líder de marketing de influência da Gusto; e AJ Eckstein, fundador e CEO da Creator Match

Enquanto todos estão focados em canais como TikTok e Instagram, os criadores de conteúdo B2B estão, discretamente, construindo a próxima onda de US$ 100 milhões da economia dos criadores. Esses “criadores profissionais” não estão atrás de tendências: são especialistas confiáveis que transformam LinkedIn, newsletters e podcasts em motores de influência e receita. Este painel reúne vozes líderes dos dois lados do ecossistema, marcas e creators, para explorar como os criadores estão transformando estratégias de go-to-market no B2B, redefinindo a confiança nas marcas e abrindo novas formas de impulsionar o crescimento em setores que exigem maior consideração na tomada de decisão.

3- A New Era of Brand-Creator Partnerships (Brand & Marketing)
14 de março às 14h30* no Austin Marriott Downtown, Waterloo Ballroom 1

Com Lia Haberman, especialista e autora da newsletter ICYMI; Josh Line CMO do Yahoo; Carly Gomez, VP sênior e CMO da Crocs; e John Sullivan, CMO da WHOOP

As relações bem-sucedidas entre marcas e criadores foram além das publicações patrocinadas pontuais. Hoje, as marcas estão construindo colaborações de longo prazo baseadas na autenticidade, em vez de tratar criadores apenas como espaços de mídia. Junte-se a Lia Haberman em um debate sobre o futuro desse cenário em evolução com líderes de marca como Carly Gomez, Josh Line e John Sullivan. Eles vão abordar tendências atuais, como cocriação e programas de embaixadores de marca entre funcionários, além de refletir sobre para onde acreditam que essas relações estão caminhando.

4- An Influential Conversation with Jordan “The Stallion”
14 de março às 16h* no Austin Marriott Downtown – Waller Ballroom C

Com Jordan “The Stallion”, CEO e fundador da Jordan Howlett Media; e Chris Detert, chief communications officer da Influential

Participe de uma conversa envolvente em formato de fireside chat com Chris Detert, chief communications officer da Influential, com uma das personalidades digitais mais reconhecidas da atualidade, Jordan “The Stallion” Howlett. Conhecido por sua energia contagiante, honestidade sem filtros e narrativas virais em plataformas como o TikTok, Jordan se tornou uma das vozes de destaque da economia dos criadores. Dos seus característicos reviews de comida aos comentários sinceros sobre o cotidiano, ele construiu uma comunidade fiel ao se manter autêntico, enquanto navega pelo universo dos acordos com marcas, do engajamento com o público e do crescimento nas redes.

5- The Creator Strategies Needed to Reach Gen Z & Gen Alpha (Brand & Marketing)
15 de março às 16h* no Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6

Com Donna Tuttle, VP de marketing e comunicação corporativa da Whataburger; Brooke Miccio, creator à frente do podcast Gals on the Go; Allison Stransky, CMO da Samsung Electronics America; e Dani Mariano, CEO da Razorfish

A sessão vai destacar o crescimento acelerado da creator economy e como os criadores se tornaram modelos de referência para as gerações mais jovens. Enquanto a maioria das empresas ainda está focada em alcançar a Geração Z, a discussão mostrará como as marcas precisarão de uma nova estratégia de marketing com os criadores de conteúdo, que combine cultura, autenticidade e relevância, se quiserem se destacar junto à Geração Alpha, formada por nativos digitais, à medida que os mais velhos começam a se aproximar da vida adulta nos próximos anos.

*Horário local