Qual é o novo mapa da atenção?

A fragmentação do consumo de mídia transformou a atenção em moeda rara. O consumidor transita entre streaming, TV conectada (CTV), redes sociais, creators, podcasts, games, varejo digital, out-of-home (OOH) e experiências presenciais.

Nesse cenário, o desafio não é apenas alcançar as pessoas, mas conquistar atenção qualificada e gerar impacto real nos negócios.

Portanto, onde está a atenção do consumidor em 2026 e como as marcas devem reorganizar seus investimentos para acompanhar essa mudança?

Jornada de atenção

A questão é saber: o que mudou na jornada de atenção?

Ou seja, como a multiplicação de telas alterou hábitos de consumo, qual é o papel do smartphone como centro da jornada; como é a convivência entre mídia tradicional e plataformas digitais e qual é o impacto da inteligência artificial (IA) na descoberta de conteúdo.

Sobre os novos territórios de atenção, há muita dispersão porque há várias plataformas.

O usuário (e as marcas) transita freneticamente entre streaming, CTV, influenciadores, retail media, OOH digital, podcasts e streaming de áudio, games e experiências imersivas e eventos e ativações presenciais.

O que gera atenção?

Mas, o que realmente gera atenção? É o alcance ou o engajamento, a frequência ou a relevância?

Como desenvolver conteúdo, contexto e comunidade e como, de fato, medir qualidade da atenção?

Portanto, a questão é antever o futuro da mídia. Isso implica em saber como será o planejamento de mídia nos próximos anos, qual será o papel da IA na compra e otimização de mídia, o que os anunciantes esperam de veículos e plataformas e quais serão novas métricas de efetividade.

O webinar desta edição é com Krizia Gatica, especialista em tendências na WGSN.