CazéTV, Globo e SBT: como é a escolha de cada jogo da Copa?
Prioridade de escolha acontece de forma alternada, entre os players, a cada rodada; Jogos da seleção brasileira estão no pacote de todas
Emissoras revezam prioridade para definir confrontos da Copa (Crédito: charlotte-wilson-gettyimages)
A edição 2026 da Copa do Mundo Fifa é uma das mais fragmentadas dos últimos anos. No Brasil, a transmissão é dividida entre três players principais.
A CazéTV, ao lado do YouTube, é a detentora dos direitos de exibição de todos os jogos do torneio, enquanto a Globo tem em seu pacote metade das partidas (64 jogos). O SBT, por sua vez, juntamente com a N Sports, contempla 32 jogos em sua grade.
Desse modo, das 104 partidas, 50% serão exibidas exclusivamente para o canal que tem Casimiro Miguel como principal nome e as outras são divididas entre os players. A exceção é apenas para os jogos da seleção brasileira, que está no pacote de todos e para a final.
Além disso, diferente do que aconteceu em outras ocasiões, em que a Globo detinha todos os jogos do torneio, a empresa de mídia não deixou de fora da TV aberta nenhum confronto, exibindo as partidas tanto na TV Globo, quanto SporTV.
Como funciona a escolha dos jogos?
Mas para que esse esquema funcione da melhor forma possível, a Federação Internacional de Futebol (Fifa) organiza rodadas que alterna a preferência de escolhas entre os detentores de direitos nas fases de grupo e nas finais.
Se a Globo, por exemplo, tiver a prioridade de escolha, ela definirá qual das partidas daquele turno exibirá na TV aberta e SporTV. Em seguida, a CazéTV, por exemplo, definirá qual jogo será exclusivo de sua grade, como aconteceu nas partidas de Argentina (contra a Argélia) e Portugal (diante da República do Congo), que foram exibidos de forma exclusiva no YouTube.
Nessa terça-feira, 16, por exemplo, a Globo optou por exibir o jogo entre França e Senegal, durante a tarde, enquanto a CazéTV ficou com a transmissão exclusiva dos confrontos entre Iraque e Noruega e, mais tarde, de Argentina e Argélia.
Já o SBT tem direito a 32 jogos dentro do pacote das 64 partidas que irão compor o portfólio da Globo nesta Copa. Entre esses confrontos, estão contempladas todas as partidas da seleção brasileira.
Com isso, a intenção é equilibrar o interesse massivo do público com a entrega de valor para cada um dos transmissores.
Os players já exerceram as prioridades de escolha para definir os jogos da primeira e segunda rodada da fase de grupos. A terceira rodada ainda não tem as transmissões definidas (a exceção, claro, é a CazéTV, que transmitirá todas as partidas).
A divisão durante a fragmentação
Embora a situação em Copa do Mundo seja inédita, no Brasileirão, um esquema parecido de divisão por rodada já acontece. O principal torneio nacional é, hoje, dividido entre Globo, CazéTV e Record (que exibem a mesma partida na rodada) e Prime Video.
Nesse caso, os direitos estão divididos entre duas ligas, fazendo com que a divisão seja ainda mais complexa. Os jogos da Futebol Forte União (FFU) são definidos a cada rodada.
Desse modo, as plataformas se revezam na prioridade para escolher o jogo do time mandante.
Estratégias das emissoras na Copa
Com essa fragmentação, os veículos desenvolveram estratégias para sair à frente na competição pela atenção do fã de esporte.
A CazéTV, por exemplo, tem a vantagem de ser o detentor dos 104 jogos do torneio. Além disso, o veículo aposta na pulverização de seu conteúdo, por isso fechou parcerias com Prime Video e Disney+ para exibição do torneio em simulcast, além de ter criadores de conteúdo expandindo a cobertura para nichos que vão além do futebol, como é o caso da parceria com a Mauricio de Sousa produções e com o PodDelas.
Já para o SBT, que tem uma parceria com a N Sports, a aposta é em nomes expressivos no meio esportivo, como é o caso de Galvão Bueno, que vai para a sua 14ª transmissão de Copa do Mundo, Tiago Leifert, que é um dos responsáveis pela criação da programação e da grade do canal, Mauro Betting, Mauro Naves e outros nomes conhecidos do público.
A Globo, por sua vez, tem um investimento expressivo em tecnologia como seu principal atrativo para essa Copa. A empresa de mídia, estreou nesta quinta-feira, 11, um estúdio com 300 metros quadrados de painel de Led, desenvolvido junto com a Sony, utilizando um painel de Crystal LED, que tem mais brilho e fidelidade de cores.
Com esse recurso, a produção alterna as perspectivas da arquibancada e do cenário, tornando as análises mais visuais e imersivas, além de contar com interatividade.
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