Como a Copa tem definido as preferências de consumo?
Fornecedoras de material esportivo colocam o rosa vibrante como tendência e movimento impacta vendas nos varejistas
Estreia da Noruega na Copa também foi marcada por chuteiras rosa-choque (Crédito: Justin-Setterfield-Getty-Images)
Uma onda de chuteiras cor de rosa tomou conta da Copa do Mundo Fifa 2026. Não por acaso, a versão vibrante da tonalidade é uma aposta das principais fornecedoras de materiais esportivos que estão presentes no mundial.
A explicação para esse investimento em edições especiais que formam o portfólio de companhias como Nike, Adidas, Puma, New Balance e Skechers tem um fundo científico.
Em entrevista ao portal norte-americano The Athletic, Odinga Nimako, gerente de produtos da Nike, explicou que a alta demanda por parte dos atletas por cores vibrantes fez a companhia escolher o rosa-choque como tendência nessa copa.
De acordo com o executivo, a empresa tem ouvido constantemente dos atletas que as cores vibrantes passam mais confiança. “O que sempre ouvimos de nossos consumidores e atletas é que, quando você usa uma cor como o rosa, que é tão chamativa e vibrante, a impressão é de que você precisa ser muito bom para usar essas cores”, disse ao portal.
O executivo apontou, ainda, um nível maior de aceitação com o rosa, o que torna o produto menos nichado e mais acessível a um público amplo, além da cor se destacar perfeitamente no contraste com o verde do gramado.
Essa tendência também impactou o varejo no Brasil. A Centauro, que faz parte do grupo SBF, um dos donos da Nike, registrou um crescimento de quase 50% nas vendas de chuteiras rosas, priorizando os produtos que combinam performance e estilo dentro de campo.
Para a varejista de esporte, isso acontece porque o consumidor está mais aberto a experimentar novas cores, estilos e formas de expressão sem renunciar a performance, o que é uma consequência dos investimentos das marcas em paletas mais vibrantes.
A Netshoes, que faz parte do Grupo Magalu, registrou um crescimento de 15% na compra desses produtos em seus canais de venda desde o início da Copa.
Nesse caso, os modelos mais procurados foram Adidas, que tem Casemiro como embaixador, New Balance, marca oficial de Endrick, Puma, que conta com Neymar como rosto, e Nike, que conta com Vini Júnior como principal nome brasileiro.
Uma brecha na tendência
“Fugindo” do rosa, na tarde da última terça-feira, 16, a Adidas apresentou uma coleção batizada de “El Último Tango” para Lionel Messi, que pode estar jogando sua última Copa do Mundo.
A linha terá chuteira, camisetas e acessórios desenvolvidos em conjunto com o craque argentino e foge da tendência de chuteiras rosas, apostando no azul característico da seleção argentina.
A atuação do camisa dez da Argentina também impactou diretamente as vendas de camisa. Após o hat trick de Messi diante da Argélia, a varejista registrou um aumento de 430% na compra de uniforme.
Já a Nike priorizou o dourado para a coleção de Cristiano Ronaldo, que chega a sua sexta Copa do Mundo.
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