Pinterest investe em IA e otimização para anunciantes
Plataforma apresenta Ask Pinterest para consumidores e Business Assistant para marcas
Em aquecimento para sua presença no Festival Internacional de Criatividade Cannes, o Pinterest apresenta um conjunto de novas ferramentas para o usuário final, agências e anunciantes. As soluções, em sua maioria alimentadas por inteligência artificial, endereçam pontos de performance, eficiência de fluxo de trabalho e interoperabilidade.
Soluções do Pinterest ajudam anunciantes a adaptarem criativos (Crédito: Divulgação)
Novas ferramentas para usuários do Pinterest
Para o público-geral, a plataforma apresenta o Ask Pinterest, um novo aplicativo focado na compra agêntica. A plataforma se baseia no comportamento e preferências do usuário na plataforma principal para oferecer recomendações e inspirações mais personalizadas em trocas conversacionais.
Conforme a empresa, o Ask Pinterest foi desenvolvido para decisões mais complexas e de múltiplas etapas, que não se encerram em uma única busca. Alguns exemplos citados pelo Pinterest são: planejar um jantar com orçamento definido, encontrar um presente realmente pessoal ou mobiliar um cômodo ao longo do tempo. Por enquanto, o Ask Pinterest está disponível apenas nos Estados Unidos.
Pinterest otimiza campanhas e parcerias
Já com o objetivo de unir insights da plataforma com dados do anunciante, o Pinterest desenvolveu um Business Assistant. Integrado ao Gerenciador de Anúncios da plataforma, o assistente auxilia as marcas a melhorar o desempenho de suas campanhas. O assistente também notifica os clientes com tendências na plataforma, resultados das campanhas e oportunidades de otimização.
A conversa é visual, com gráficos, imagens e Pins dos usuários que estão em alta para inspirar ajustes nos anúncios.
Para ampliar a interoperabilidade da plataforma com as ferramentas utilizadas pelos clientes, o Pinterest investe em uma infraestrutura que permite a conexão da plataforma com agentes dos parceiros. Assim, o anunciante pode cruzar dados de campanha, analytics e insights de palavras‑chave com as ferramentas da plataforma para recomendações, obter relatórios, análises, auxiliar no planejamento e execução de campanhas.
No passado, a empresa já havia lançado o Performance+, solução que combina inteligência artificial (IA) e automação para potencializar os resultados de campanhas na plataforma, tornando o processo criativo mais rápido. Agora, o Pinterest apresenta o Criativo Pinterest Performance+, que faz a análise de uma série de criativos para identificar aqueles que podem ter um melhor resultado para os usuários, elevando a personalização. A ferramenta também faz a revisão de anúncios e produz relatórios sobre os resultados.
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