Aos 20 anos, programa Mãos Pro Futuro foca nos catadores

Programa Mãos Pro Futuro é uma iniciativa da ABIHPEC que conecta sustentabilidade, inclusão social e geração de renda por meio da logística reversa (Crédito: Divulgação)

Neste ano, o Programa Mãos Pro Futuro — iniciativa da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) que conecta sustentabilidade, inclusão social e geração de renda por meio da logística reversa — completa 20 anos.

E para celebrar esse marco, a associação estreia a campanha “Mãos Pro Futuro. Dê um futuro pra essas mãos”, que foca no papel dos catadores nessa indústria. O objetivo da ação, que veiculação na mídia impressa, digital e canais de TV, é valorizar esses profissionais que historicamente permaneceram invisíveis, mas que desempenham um papel fundamental como agentes ambientais.

Somente em 2025, o projeto recuperou mais de 215 mil toneladas de materiais recicláveis, em mais de 150 municípios do Brasil, apoiando mais de 200 cooperativas e impactando positivamente cerca de 6.500 catadores e suas famílias. Atualmente, a renda média mensal estimada dos parceiros do programa chega a R$ 2.250.

E esse foi o ponto de partida da Peralta Creatives para criar a campanha (veja abaixo), que contou com estratégia desenvolvida em parceria com a Touch Branding. O fundador e CEO da Peralta Creatives, Alexandre Peralta, revela que o desafio da campanha era grande: traduzir duas décadas de impacto ambiental e social em uma única mensagem.

“A resposta estava justamente nas mãos que fazem tudo acontecer todos os dias. Mãos que ajudam a construir um futuro mais sustentável ao mesmo tempo em que transformam as próprias vidas”, completa.

Além de prestar uma homenagem a esses profissionais, a comunicação também tem como meta engajar outros setores da economia e suas empresas nesta agenda, buscando garantir recursos para estruturar e desenvolver novas cooperativas; estimular o empreendedorismo e a capacitação profissional; ampliar a educação ambiental da população; e melhorar a renda familiar e a saúde dos catadores.

“A campanha nasce de um exercício importante: mudar a forma como a sociedade enxerga a logística reversa. Tradicionalmente associada a obrigações legais, processos e números, ela também é uma poderosa ferramenta de transformação social”, diz Luiz Carlos Dutra, presidente executivo da ABIHPEC.

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O Programa Mãos Pro Futuro também conta com a parceria de outras cinco entidades setoriais: a Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla), a Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (Abimapi), e Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas (Abrafati), a Associação Brasileira das Indústrias Ópticas (Abióptica) e a Associação dos Distribuidores e Importadores de Perfumes, Cosméticos e Similares (ADIPEC).