Campanhas da Semana: nostalgia, ídolos e conectividade
Quem Disse, Berenice? traz atriz de Friends ao Brasil e Vivo lança filme com Vini Jr. para Copa
Inspirada em Friends, Quem Disse, Berenice? apresentou uma collab cocriada com fãs e em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. Desenvolvida pela W3haus, a campanha trouxe pela primeira vez ao Brasil a atriz Maggie Wheeler, que interpretou a personagem Janice na série e ficou famosa pelo bordão “Oh My God!”. A estratégia conta com ações focadas no TikTok, pré-venda exclusiva no aplicativo do Boticário, ativações imersivas com o famoso sofá no Boticário Lab do Morumbi Shopping e inserções com QR Code na HBO Max.
A Lay’s lançou a campanha “LAY’S® Anti-Delays”, idealizada pela Bakery by Ampfy em parceria com a BR Media. Alinhada ao conceito “Tem LAY’S®, Tem Jogo”, a ação convida os torcedores a transformarem embalagens vazias do salgadinho em antenas digitais caseiras para sintonizar a TV e evitar o atraso nos gritos de gol das transmissões. A estratégia multiplataforma conta com tutoriais nas redes sociais liderados por influenciadores digitais como Pedro Loos, Marê Sanz e Alê Xavier e presença em mídia exterior.
Já a Hashdex estreou na TV Globo uma campanha para incentivar o investimento regulado e seguro em criptoativos por meio do ETF HASH11. O filme, criado pela Suno e produzido com ferramentas de inteligência artificial pela Echo, utiliza o bom humor para mostrar de forma literal o desconforto de quem não diversificou a carteira de investimentos no passado, fazendo alusão ao ditado “arrependimento não mata, mas dói” com um cofre despencando do céu.
Já a Heinz aproveitou uma superstição clássica dos torcedores de futebol para lançar a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, criada pela Jotacom. O insight criativo parte do comportamento descontraído de não lavar a camisa que foi acidentalmente manchada de molho durante a comemoração de um gol importante, transformando o borrão em amuleto. As peças exibem uniformes de grandes seleções com marcas de ketchup emolduradas pelo contorno do icônico logo da marca, com fotografia de Livia Wu.
A Hyundai promoveu o lançamento global do novo Hyundai i20, modelo de fabricação nacional que une a praticidade de um hatch ao espaço e tecnologia de um SUV. Concebida pela Innocean Brasil, a campanha “O upgrade que você sonhou” utilizou tecnologia CGI para manter o veículo camuflado durante as gravações com a produtora Zohar para evitar vazamentos. A estratégia de divulgação inclui ativações na CazéTV, projetos especiais com upgrades de baldes de pipoca nos cinemas e parcerias com companhias aéreas.
Já a Serasa Experian expandiu o universo criativo de sua comunicação para pequenas e médias empresas com a segunda fase da campanha “Sem Sustos”. Desenvolvida internamente pelos times de marketing da Serasa Experian, a ação utiliza inteligência artificial generativa para transformar dores reais do empreendedor em monstros caricatos derrotáveis: CobraKong (cobrança ineficiente), Fraudenstein (fraudes), Markedusa (prospecção de clientes) e Pragador (crédito rural). O plano inclui inserções na CNN e pause ads na Globoplay.
Epson anunciou a ampliação de sua parceria com o jornalista Tiago Leifert até abril de 2027, em estratégia desenvolvida pela BETC Havas com a WPP Production Uruguay. O apresentador gravou uma série de 10 novos filmes publicitários que conectam a imagem da marca a diferentes frentes de negócio, estreando com as campanhas “Imbatíveis” e “Create Your World”, voltadas para o empreendedorismo e personalização de produtos, além da linha de projetores inteligentes LifeStudio e soluções corporativas de impressão a frio.
Já O Boticário colocou no ar a tradicional promoção “Me Completa”, criada pela AlmapBBDO, focada na valorização do autocuidado consciente através do uso de refis. A campanha dá protagonismo a clássicos adorados do portfólio da marca, como as linhas Nativa SPA Ameixa e Ameixa Negra, além de Cuide-se Bem Deleite e Nuvem. Com validade até 19 de julho em canais físicos e digitais, a ação oferece mecânicas de compre e leve com descontos progressivos que chegam a 100% no valor do refil selecionado.
A Vivo apresentou a versão estendida de 1’30” do filme “Contrato”, dando continuidade ao conceito “Brasileiro Roxo” desenvolvido pela Africa Creative. Estrelada pelo embaixador Vini Jr., a peça publicitária retrata a história sensível de uma criança que faz um contrato fictício para que o craque jogue em seu campinho de terra na rua. Embalada por uma versão emocionante da música “Sangrando”, de Gonzaguinha, a produção celebra a classificação da Seleção para a próxima fase do Mundial e a conexão entre ídolo e torcida.
A Engie lançou sua primeira campanha publicitária em parceria com a navegadora e escritora Tamara Klink, nova embaixadora de ESG da marca. Desenvolvida pela Paim United Creators, a comunicação adota o conceito “A mesma energia” para traçar um paralelo poético e genuíno entre o universo da vela oceânica e a atuação da companhia. Os filmes destacam atributos compartilhados como coragem, propósito e o compromisso real com a transição energética justa, a preservação dos recursos hídricos e a economia de baixo carbono.
Já a Wizard by Pearson deu início a uma campanha inovadora criada pela Purpple que conecta o aprendizado de idiomas ao avanço tecnológico da Inteligência Artificial. As peças publicitárias, inteiramente produzidas com ferramentas de IA, revelam que a construção de prompts estruturados em inglês chega a consumir cinco vezes menos tokens, gerando respostas mais rápidas e econômicas. O plano de mídia foca em canais digitais e em circuitos OOH espalhados pelos principais polos de inovação corporativa de São Paulo.
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