Com Heloísa Périssé, Plenitud fala sobre autoestima das 50+
Marca renova portfólio de produtos e mira em diálogo para remover tabu sobre a incontinência urinária
Heloísa Périssé estreia como embaixadora da Plenitud para promover a autoestima e a liberdade na maturidade (Crédito: Divulgação/Gabriel Sidorenko)
Para se reposicionar no mercado nacional, a Plenitud, marca da Kimberly-Clark voltada para o cuidado adulto, escalou a atriz Heloísa Périssé como embaixadora oficial.
A mudança acompanha o envelhecimento demográfico do País, apontado pelo IBGE, e busca atender a uma parcela crescente da população com mais de 50 anos que mantém uma rotina ativa.
A estratégia é resultado de uma estratégia mais ampla, impulsionada por um investimento superior a R$ 200 milhões da Kimberly-Clark, direcionado tanto para o marketing quanto para a expansão da capacidade produtiva da companhia como um todo.
Sendo assim, o portfólio da Kimberly-Clark foi totalmente reformulado para se aproximar da experiência de roupas íntimas tradicionais, trazendo embalagens ilustradas por pessoas reais. Entre as novidades tecnológicas estão linhas com modelagens discretas e cavadas para o público feminino, ajustes anatômicos masculinos, além de versões específicas para proteção noturna e frescor diário.
Criada pela David, a campanha será veiculada na TV aberta, nas plataformas digitais e nas redes sociais, consolidando-se como a maior campanha publicitária da história da marca no País.
O objetivo central é desmistificar os escapes de urina e a incontinência urinária, tratando o tema de forma aberta, natural e sem constrangimentos. A iniciativa foca em conectar o ecossistema de soluções da Plenitud a consumidores maduros exigentes, destacando atributos como absorção rápida, discrição e segurança para o dia a dia.
Confira o filme:
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