Com referências a games e k-pop, Fanta exalta experiências

Taís Farias
16 de outubro de 2019 - 11h04

A Fanta estreou nesta terça-feira, 15, a campanha que apresenta o conceito “É Mais Sabor. É Nível Fanta”. A proposta da ação é convidar o público a viver as experiências intensamente e aumentar a conexão da marca com os brasileiros. Criada pela Ogilvy Brasil, a comunicação conta com filme para a TV e tem desdobramentos no digital e na mídia OOH.

Antes da campanha, o projeto teve uma primeira fase de divulgação com ativações no Rock in Rio e na Brasil Game Show (BGS). A marca também se prepara para realizar outras ações de brand experience com foco em games, ao longo da campanha.

De acordo com Pedro Abondanza, diretor de marketing de Fanta na Coca-Cola Brasil, a estratégia representa uma mudança na segmentação da marca. Em vez de dividir o público por demografia, a companhia decidiu apostar nos eventos para se relacionar com o público antes do lançamento do filme. “Com uma visão multiplataforma, acreditamos em construir a marca fazendo e promovendo, mais do que falando”, afirma Pedro.

O filme foi produzido pela O2 Filmes e será exibido em versões de 30 e 15 segundos. Guga Bittencourt, associate creative director da Ogilvy, conta que a proposta da agência era criar um filme crescente, mesclando referências dos universos gamer, k-pop e das séries. A ação quer incentivar a audiência a desfrutar mais a vida. “Fanta seria então um conector com o momento presente, uma onda de sabor que faz você querer aproveitar mais onde está”, explica Guga.

Cocriação e agilidade

A campanha foi desenvolvida a partir de um modelo de trabalho mais ágil e colaborativo entre Ogilvy e Coca-Cola Brasil. A agência mobilizou uma equipe multidisciplinar, com a participação de diversas áreas como brand strategy, PR e conteúdo digital.

A equipe de data creativity da companhia estudou mais de três milhões de menções nas redes sociais para identificar os pontos de paixão do público. O grupo também buscou parcerias com creators do Facebook, youtubers, players envolvidos com e-sports e coletivos para desenvolver todas as fases da campanha.

*Crédito da foto no topo: Reprodução