Como a Bath & Body Works quer disputar o mercado brasileiro
Com loja e e-commerce, marca quer explorar hábitos de autocuidado e combinação de fragrâncias para crescer no País
Bath & Body Works abre primeira loja física no Brasil (Créditos: André Mortatti)
A Bath & Body Works acaba de abrir sua primeira loja física no País, no MorumbiShopping, em São Paulo. A chegada ao mercado brasileiro faz parte da estratégia de expansão internacional da companhia, que registrou vendas líquidas de US$ 7,2 bilhões no último ano.
Segundo Ricardo Zapata, vice-presidente internacional de business development da Bath & Body Works, o Brasil representa uma oportunidade de crescimento em beleza, autocuidado e produtos perfumados.
“Estamos falando de um dos maiores mercados de beleza e fragrâncias do mundo, com consumidores que valorizam o autocuidado e têm uma conexão muito forte com o universo das fragrâncias”, afirma.
E completa: “Vamos apresentar produtos de alta qualidade, acompanhar as preferências dos consumidores e manter um diálogo constante. Estamos muito entusiasmados em iniciar essa trajetória e esperamos construir, ao longo dos próximos anos, uma relação próxima, duradoura e significativa com nossos clientes.”
Globalmente, a marca opera mais de 1,9 mil lojas nos Estados Unidos e no Canadá, além de 500 unidades internacionais.
Na América Latina, está presente na Argentina, Uruguai, Paraguai, Equador, Peru, Colômbia, Venezuela e Chile.
Estratégia no Brasil
Entre as categorias à venda estão body mist, cremes corporais, loções hidratantes, eau de parfum, sabonetes líquidos para o corpo, sabonetes para as mãos, álcool em gel, velas aromáticas, difusores de ambiente, sprays concentrados para ambientes e acessórios selecionados. Os preços variam de R$ 18 a R$ 598 e os produtos também estão disponíveis no e-commerce.
A companhia também pretende trabalhar o conceito de fragrance layering, que incentiva a combinação de diferentes produtos perfumados em etapas da rotina de cuidados.
“O consumidor brasileiro tem uma relação muito especial com as fragrâncias. Elas fazem parte da rotina, da autoestima e da forma como as pessoas expressam sua personalidade. Queremos ouvir o consumidor, entender seus hábitos e construir uma marca cada vez mais relevante para esse mercado”, disse.
Coleção Viva
Para a inauguração, a Bath & Body Works desenvolveu a coleção Viva, com produtos inspirados em elementos associados à cultura e às paisagens brasileiras. A linha reúne itens para cuidados com o corpo, fragrâncias para casa, sabonetes para as mãos e álcool em gel.
Entre as novidades está Viva Brazil, criada em parceria com perfumistas da Givaudan. A composição combina notas de goiaba, maracujá e água de coco e estará disponível em produtos para o corpo, velas, difusores de ambiente e sabonetes para as mãos.
A coleção também inclui Dreaming of Rio, inspirada no Rio de Janeiro, com notas de banana, gardênia e madeira de cedro, disponível na linha de cuidados corporais.
Já Warm Summer Evening combina flores, âmbar e sândalo e estará disponível em velas e sabonetes para as mãos.
Linha Viva marca a chegada da Bath & Body Works ao mercado brasileiro (Créditos: Divulgação)
O portfólio ainda reúne Coconut Piña Colada, Island Margarita, Warm Ocean Breeze e Turquoise Waters. As embalagens trazem ilustrações inspiradas em paisagens e elementos culturais brasileiros, desenvolvidas por Lívia Fanti de Carvalho, designer brasileira e designer sênior da Bath & Body Works.
Além das novidades, a chegada ao País terá produtos de linhas tropicais já existentes no portfólio global, como Waikiki Beach Coconut, Pink Pineapple Sunrise, Mango Papaya Paradise e Sea Salt Coast.
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