Hidden Spots é eleita Experiential Campaign of the Year
Campanha da Gut São Paulo é único trabalho brasileiro entre os ganhadores do Creativity Awards, do Ad Age
Por Tim Nudd, do Ad Age
Gut São Paulo é reconhecida por Hidden Spots no Creativity Awards (Crédito: Divulgação)
No ano passado Heinz e Gut São Paulo resolveram um dilema para muitos gamers: como fazer a pausa para o lanche quando não há botão de pause no jogo.
Nascia ali “Hidden Spots”, campanha que ganhou prêmios em diferentes festivais ao longo do ano passado: a marca de ketchup mapeou que 80% das pessoas comem e bebem enquanto jogam, principalmente hambúrguer.
A solução foi encontrar locais dentro do Call of Duty para que os gamers pudessem lanchar sem se preocupar em serem pegos.
Influenciadores do universo gamers receberam hambúrgueres envoltos com papeis que apontavam os esconderijos e, além disso, a marca fez parceria com o iFood para oferecer vouchers para que as pessoas pedissem hambúrgueres enquanto jogassem.
“’Hidden Spots’ é uma extensão real da categoria experiential de uma forma que todos podem aprender”, comentou um dos jurados do Creativity Awards. Outro jurado disse que o case combina experiência e game ao olhar para o game como vida real.
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