Holdings respondem a denúncia de publishers conservadores
WPP, Dentsu e Publicis Groupe concordam em parar de restringir compra de anúncios a veículos de direita dos EUA
WPP, Dentsu e Publicis Groupe firmaram acordo com o Federal Trade Commission (FTC), órgão regulador de concorrência e práticas de comércio nos Estados Unidos, depois de terem sido alvo de denúncia de que estariam agindo de forma conjunta para deixar de veicular anúncios em veículos de direita dos EUA.
Segundo a reclamação registrada na quarta-feira, 15, as holdings teriam adotado políticas para limitar o número de anúncios nesses sites, sob a premissa de combater a desinformação.
Andrew N. Ferguson, presidente do FTC, disse que a conspiração das agências de publicidade em prol da segurança da marca subverteu a concorrência no mercado de serviços de compra de mídia (Crédito: Shutterstock)
A denúncia formalizada pelo Tribunal Distrital dos EUA afirma que veículos conservadores estariam sendo prejudicados por políticas conjuntas das três holdings desde 2018.
“Houve esforços paralelos de várias partes interessadas para desmonetizar sites de notícias e opinião conservadores, negando-lhes receita de publicidade digital”, indica o documento. O site de mídia Breitbart é um dos que teria deixado de lucrar com publicidade.
Grupos e associações como NewsGuard, Global Alliance for Responsible Media, Check My Ads e Media Matters, foram apontados como os responsáveis pela promoção da desmonetização de pontos de vista políticos conservadores.
Segundo Andrew N. Ferguson, presidente do FTC, “a conspiração das agências de publicidade em prol da segurança da marca subverteu a concorrência no mercado de serviços de compra de mídia”. Em comunicado, afirmou, ainda, que a conivência ilegal não apenas prejudicou o mercado, mas distorceu o mercado de ideias.
Caso seja aprovado pela justiça federal, o acordo proporcionará meios para impedir que as holdings estabeleçam padrões de brand safety em conjunto ou restrinjam a publicidade com base em critérios tendenciosos e motivações políticas.
De acordo com reportagem do The New York Times, um porta-voz do WPP indicou, em comunicado, que o acordo reflete o compromisso contínuo de fornecer aos clientes uma consultoria imparcial para que decidam onde e como veicular anúncios.
Já a Dentsu declarou, também por meio de porta-voz, que está “totalmente comprometida em operar com transparência, integridade e em estrita conformidade com todas as leis aplicáveis”. O Publicis Groupe não respondeu ao pedido de comentário do NYT.
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