Mesa & Flor e Papoco lançam projeto de Dia dos Namorados

Mesa & Flor, spin-off do Papel & Caneta, e da Papoco lançam “Desarranjos” (Crédito: Divulgação)

Os estúdios Mesa & Flor, spin-off do coletivo Papel & Caneta, especializado em botânica, e Papoco lançam nesta segunda-feira (8) “Desarranjos”, projeto independente com liderança de Erick Mendonça, Bruno Pereira e Yuri Faccioli. Sob o mote “Buquês de espinhos para amores reais”, a campanha tem direção de cena de Alexandre Kazuo.

Sem marca envolvida, a narrativa abandona os discursos tradicionais de Dia dos Namorados ao dar protagonismo aos espinhos no lugar das flores, como uma metáfora para os momentos desafiadores dos relacionamentos amorosos.

Além do filme de 1 minuto e 26 segundos, o projeto conta com um site, em que é possível interagir em uma espécie de game e, se bem ranqueado, ganhar um dos cinco buquês físicos usados na ação, criados pelo florista e paisagista Tanus Saab. Os arranjos foram divididos em cinco temáticas conceituais: acácia, eryngium, espinheiro, cacto e bougainville.

Em site da ação, usuário poderá jogar e ganhar um dos arranjos usados (Crédito: Divulgação)

A pesquisa botânica é da Mesa & Flor, estúdio conceitual criado em 2023, que se especializou em criar mesas para reuniões corporativas e culturais, cenografias imersivas para marcas e, ainda, encontros familiares intimistas. “O que mais nos motivou para fazer essa collab com a Papoco foi a oportunidade de fazer as pessoas enxergarem a botânica muito além da superfície estética”, diz Andre Chaves, fundador do Papel & Caneta e do spin-off.

Ele explica que “Desarranjos” nasce sem amarras comercial, como um manifesto da capacidade de entrega criativa e conceitual. A estratégia é provocar o mercado e mostrar as oportunidades existentes quando se aplica o rigor da pesquisa botânica e a verdade conceitual ao design de experiência.

“Levar esse olhar para o time da Papoco e, consequentemente, apresentar isso para outras marcas e agências é um movimento inspirador. Queremos mostrar que o mercado pode ir muito além das fórmulas visuais prontas de datas comemorativas. Estamos nos apresentado como parceiros estratégicos para marcas que desejam trazer profundidade, riqueza de repertório e coragem para suas narrativas visuais”, diz.