Omnicom ganha concorrência global pela mídia da IBM
A incumbente WPP Media não participou do pitch, assim como a Ogilvy, que ficou de fora da disputa criativa, ainda em curso
Por Ewan Larkin e Brian Bonilla, do Ad Age
Omnicom
O Omnicom venceu a concorrência global de mídia da IBM.
No ano passado, a companhia de tecnologia investiu US$ 190 milhões em mídia, quase metade dos US$ 330 milhões investidos em 2024, segundo dados da COMvergence.
A Initiative, agora parte do Omnicom depois da aquisição do IPG, já cuidava da mídia da IBM na região EMEA.
O restante ficava concentrado na WPP Media, que declinou a participação na disputa. Já a Ogilvy, outra agência do WPP e parceira criativa de longa data do cliente, não está participando da concorrência pela criatividade da gigante de tecnologia.
“A Ogilvy decidiu não participar da concorrência criativa da IBM. Temos imenso orgulho da nossa parceria de 32 anos, duração quase que sem precedentes nessa indústria. Juntos, construímos uma das marcas mais icônicas do mundo, por meio de campanhas que definiram eras de progresso tecnológico… celebramos nossa história compartilhada e desejamos ao time da IBM sucesso contínuo”, diz o comunicado da Ogilvy enviado ao Ad Age.
A IBM deixou o mundo publicitário boquiaberto em 24 de maio de 1994, quando demitiu mais de 40 agências e consolidou sua então conta global de US$ 500 milhões na Ogilvy, nessa que foi a maior troca de conta da história até aquele momento. A agência precisou renunciar às contas da Microsoft e da Compaq para atender ao cliente na época.
Em 2025, os investimentos publicitários e promocionais da IBM totalizaram US$ 1,12 bilhão, um pouco menos do que o US$ 1,173 bilhão de 2024. Os dados são do relatório anual da própria companhia. Em 1994, reportou investimentos de US$ 977 milhões.
A IBM é mais uma das conquistas de mídia recentes do Omnicom. On e Delta e Raymour & Flanigan estão entre essas. Em contrapartida, perdeu a conta de mídia da SC Johnson nos EUA para o WPP, e as contas de CVS Health, Bristol Myers Squibb e Gilead Sciences estão em concorrência.
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