Avon Trends: como a marca transforma tendências em produtos
Avon usa pesquisas sobre comportamento e consumo para identificar oportunidades de inovação no portfólio
Os primeiros lançamentos de Avon Trends foram a Coleção Avon Sweets e a Coleção Coffe Date (Créditos: Divulgação)
A identificação de tendências passou a ocupar um espaço maior na estratégia de inovação da Avon. Criada este ano, junto ao seu rebranding, a Avon Trends conecta movimentos de comportamento, beleza e cultura ao desenvolvimento de produtos em diferentes categorias do portfólio.
Para mapear essas oportunidades, a marca combina monitoramento de redes sociais e tendências globais com pesquisas sobre comportamento e consumo, além do retorno de consultoras e consumidoras.
A partir dos resultados, a aderência à marca e o potencial de transformar a oportunidade em produto também entram na avaliação, além da escalabilidade, já que, por atuar em um portfólio de massa, as iniciativas precisam chegar a todo o território brasileiro e, em alguns casos, a outros mercados da América Latina.
“Nos últimos meses, uma das escolhas foi a onda de K-beauty, que já é uma realidade para a consumidora brasileira. Assim, lançamos, por tempo limitado, as coleções de maquiagem Avon Sweets e Coffe Date e a Máscara de Colágeno Renew, todas inspiradas na beleza sul-coreana”, afirma Erika Moulin, head de branding e comunicação da Avon Latam.
Coleção inspirada em Alice no País das Maravilhas
As collabs com marcas, artistas e plataformas também fazem parte desse movimento. A Avon já tem parcerias recentes com a cantora Ana Castela e o Pinterest, além de preparar, para setembro, uma coleção limitada inspirada em Alice no País das Maravilhas, em colaboração com a Disney, que celebra os 75 anos do filme.
Collab da Avon com a Disney inspirada em Alice no País das Maravilhas (Créditos: Divulgação)
Em maquiagem, o destaque é uma paleta multifuncional em formato de livro, com 12 tons de sombras, além de cores para contorno e blush.
Já em Casa & Estilo, a temática aparece em itens inspirados na hora do chá, como bule, xícaras, pratos, tigela, copos e panos de copa inspirados nas personagens Alice e Rainha de Copas.
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