Oswaldo Mendes e o pioneirismo publicitário na Amazônia

Oswaldo Mendes, fundador da Mendes Comunicação, lançou no dia 30 de março uma obra que documenta as sete décadas de trajetória de sua agência. A empresa figura entre as operações publicitárias mais antigas do Brasil e mantém sua força fora do eixo Rio-São Paulo.

O relato foca na construção de um futuro na propaganda a partir da experiência prática. Mendes acredita que registrar essa história é uma missão com o mercado regional e nacional, e que a obra serve como um guia para estudantes, publicitários e anunciantes buscando entender a evolução da indústria.

Oswaldo Mendes lançou o livro O sonho da Madison Avenue na Amazônia (Crédito: Divulgação/Fundo gerado por IA)

Desafios e soluções criativas

A Mendes Comunicação consolidou sua marca ao enfrentar obstáculos logísticos e o desconhecimento inicial sobre o modelo de negócio. No início, a agência precisou criar métodos próprios para operar em Belém. Para monitorar a programação das rádios, o fundador treinou e remunerou internos do Presídio São José e, quebrando barreiras, o trabalho técnico desses colaboradores recebia reconhecimento e respeito das emissoras da época.

Outro obstáculo envolvia a produção gráfica para jornais. Para manter o padrão das grandes agências do Sudeste, a agência utilizava uma gráfica no Rio de Janeiro. Mas, sem serviços de entrega rápida, a equipe abordava passageiros nos aeroportos para ajudar a transportar artes e clichês pesados entre o Pará e o Rio de Janeiro.

Legado para a propagandaO lançamento marca a maturidade de uma das trajetórias mais longevas da publicidade brasileira. Oswaldo destaca que a agência sempre se acomodou com inteligência às regras e rotinas do mercado. Ele vê no aprendizado constante o maior ganho dessas sete décadas de atuação ininterrupta.

“Achei que tinha obrigação de colocar no papel a história que eu escrevi, pensando sempre nos jovens que estão iniciando carreira e em construir o seu futuro em propaganda”, afirma Oswaldo Mendes.

Transição e futuro

Atualmente, a gestão da Mendes Comunicação passa por uma transição geracional. O filho do fundador, Oswaldo Filho, lidera as estratégias da companhia e planeja os próximos passos da operação. A obra, disponível desde o fim de março, encerra um ciclo de protagonismo do fundador e abre espaço para a nova fase da agência no mercado contemporâneo.