Quais as pretensões da Sportingbet com Shaquille O’Neal?

Shaquille O’Neil protagonizará campanhas da plataforma ao longo de todo o ano (Crédito: Divulgação)

Na semana passada, a plataforma de apostas esportivas Sportingbet anunciou que Shaquille O’Neal, um dos principais jogadores da história do basquete internacional, como seu novo “monster vice-president”.

Na prática, o ex-pivô e astro da National Basketball Association (NBA) será o principal rosto da empresa no mercado brasileiro ao longo do ano, com a missão de ancorar uma nova proposta de comunicação cuja meta é manter a marca Sportingbet mais presente no dia a dia das pessoas, não somente no momento das apostas.

No primeiro comercial da campanha, que entrou no ar nessa quarta-feira, 21, o ex-atleta aparece fazendo uma entrega na casa de uns rapazes que estão conversando sobre apostas online. Veja:

É a primeira vez que a Sportingbet trabalha com uma celebridade internacional do esporte e a proposta, segundo a empresa, era encontrar alguém que reunisse atributos similares aos da marca e, ao mesmo, identificação com o universo brasileiro.

“A irreverência, o humor e a forma leve como se conecta com as pessoas fazem parte da personalidade do Shaq e também da maneira como a marca se comunica no Brasil. Além disso, ele tem uma relação muito organiza com o público brasileiro, seja pela cultura pop, pelos memes ou pela proximidade com o universo esportivo”, comenta Antonio Forjaz, head da Sportingbet na América Latina.

Comunicação contínua

A presença do ex-astro do basquete será trabalhada ao longo de todo o ano e, de acordo com a Sportingbet, será desdobrada em ativações e narrativas que carregarão uma linguagem mais leve e próxima, mas sempre ancorada em responsabilidade.
Na prática, a ideia é fazer com que o consumidor perceba a Sportingbet mais presente ao longo de sua relação com o esporte, como explica o head de marketing da empresa, Dimitri Araújo.

“A Sportingbet reforça seu papel como uma plataforma de entretenimento esportivo, que não aparece apenas no momento da aposta, mas acompanha o torcedor no dia a dia, com conteúdo, experiências e conversas conectadas aos grandes momentos do calendário esportivo”, promete.

Nessa estratégia, o novo “monster vice-president” passa a ser um personagem ativo na comunicação, presente em conteúdos, ativações e conversas ao longo de todo o ano. Araújo antecipa que o público pode esperar desdobramentos e até mesmo algumas surpresas envolvendo Shaq.

O investimento em um embaixador desse porte se justifica, também, pela necessidade de criar diferencial em um setor que a cada ano se torna mais competitivo.

Relatório divulgado pela Tunad no início de janeiro aponta que as bets investiram mais de R$ 1,4 bilhão em compra de mídia no Brasil no ano passado, considerando a compra de espaços publicitários em TV aberta, TV paga, rádio e streaming.

Nesse cenário competitivo, a Sportingbet acredita que a saída está na construção de uma relação mais próxima com o público. Segundo head de marketing, o ex-jogador permite que a plataforma crie conteúdos, abordagens, produtos e experiências que se conectem de forma mais direta com o cliente final, sempre a partir dos pilares de esporte e entretenimento.