Redução de fees chega ao limite

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Meio & Mensagem
2 de abril de 2013 - 6h17

Uma pesquisa da Association of National Advertisers (ANA), entidade que representa os anunciantes dos Estados Unidos, traz uma boa notícia para as agências daquele país.

Embora 82% das empresas tenham intenções de cortar custos gerais, inclusiva em marketing, elas não deverão pagar menos dinheiro às suas agências de publicidade. Apenas 15% do total planejam reduzir os fees investidos. O dado é considerado positivo pelo Advertising Age, que cita os resultados do mesmo estudo feito em 2009, quando 56% dos anunciantes pretendiam cortar os fees das agências.

A análise é que os anunciantes perceberam que eles não têm muito mais o que cortar. “É possível que muitos anunciantes tenham reduzido os fees para o mínimo possível e que, a partir de agora, pretendem desafiar suas agências a reduzir seus próprios custos internos, o que, indiretamente, reduziria os fees”, conclui o AdAge.

Dessa forma, os anunciantes indicaram à pesquisa onde as agências poderiam cortar custos: redução de viagens, atraso de novos projetos e, no caso de 55% dos ouvidos, reduzir as despesas com house agencies, o que sugere maior prioridade nas agências externas.

Em geral, o estudo apontou que 56% dos respondentes esperam manter os investimentos de publicidade iguais. “Existe um novo padrão em que os anunciantes vivem um ambiente no qual precisam ampliar a efetividade do marketing, ao invés de cortar investimentos”, aponta Bob Liodice, presidente da ANA.

Com informações do Advertising Age.

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