Série de podcasts discute criatividade em campanhas publicitárias

Caio Fulgêncio
20 de agosto de 2024 - 18h59

Em uma realidade marcada por hábitos de consumo de mídia em constante mudança e pela disputa acirrada por atenção distribuída em tantas plataformas, a produção publicitária enfrenta desafios sem precedentes. Assim, a criatividade, matéria-prima dessa indústria, ganha ainda mais relevância na construção de campanhas que rompam o ruído e que sejam autênticas.

Angerson Vieira (Africa Creative), Hilton Raw (Raw Audio), Janecy Nascimento (CEO da Loud+), Manuel Nogueira (Magma), Mariana Borga (Pródigo) e Sophie Schonburg (BETC Havas) são os entrevistados da temporada da série criatividade (Crédito: Divulgação)

A partir dessas e de outras complexidades, Meio & Mensagem estreia a quarta temporada da série de podcasts Criatividade. Neste ano, o projeto conta com três episódios que discutem os atuais paradigmas de três das principais partes envolvidas na concepção de campanhas: produção de áudio, direção de cena e área de criação de agências de publicidade.

Produção de áudio

O primeiro episódio aborda o papel do som na produção de campanhas publicitárias, além de sua importância na construção de conexões emocionais e fortalecimento de marca. Janecy Nascimento, CEO da Loud+, e Hilton Raw, sócio-fundador da Raw Audio, compartilham suas inspirações, experiências criativas e os paradigmas atuais ao redor do áudio.

Criação publicitária

O segundo episódio se debruça sobre os desafios criativos de agências de publicidade em uma realidade marcada pela disputa da atenção. Sophie Schonburg, vice-presidente de criação da BETC Havas, e Angerson Vieira, coCCO da Africa Creative, analisam o peso das referências, da inovação e da originalidade na criação de campanhas.

Direção de cena

No terceiro episódio, a conversa gira em torno a criatividade na direção de filmes publicitários e o papel dos profissionais na produção de campanhas memoráveis. Os diretores de cena Mariana Borga, da Pródigo, e Manuel Nogueira, fundador da Magma, analisam o equilíbrio entre visão criativa e demandas comerciais. Além disso, eles opinam sobre o impacto da inteligência artificial dentro das produtoras.

Os episódios poderão ser ouvidos nas plataformas de Meio & Mensagem e nos principais agregadores de áudio.