O que lideranças da indústria estão fazendo em prol da sustentabilidade

Meio & Mensagem
13 de outubro de 2023 - 11h59

*Por Aleda Stam, do AdAge

Todos os anos, os efeitos das alterações climáticas tornam-se cada vez mais evidentes. O aumento das temperaturas globais já conduzem fenômenos climáticos extremos, desde o aumento do nível do mar e ao aumento das temperaturas do solo, ameaçando comunidades, habitats, cadeias de abastecimento e, eventualmente, alertando os especialistas e a economia global.

Indústria publicitária vem buscando maneiras para diminuir sua pegada de carbono e atuar em prol da sustentabilidade no segmento (Crédito: terrabaixa/Adobe Stock)

A indústria da publicidade está atenta ao meio ambiente em seus planos de marketing. Além disso, as marcas estão reavaliando suas próprias operações e de suas agências parceiras. Contudo, alguns obstáculos persistem na padronização da mensuração das emissões de carbono, e algumas agências hesitam em se desvincular totalmente das empresas de combustíveis fósseis.

Desde a redução das emissões de carbono na cadeia de abastecimento de meios de comunicação social até ao combate à desinformação sobre as alterações climáticas, a indústria tem um longo caminho pela frente. O AdAge elencou o que alguns líderes de agências, ativistas e grupos comerciais têm feito em prol de um ecossistema de publicidade mais sustentável.

Martin Bryan, diretor global de sustentabilidade da IPG Mediabrands

Bryan passou quase cinco anos como aprendiz em diversas pequenas fazendas orgânicas em todo o mundo, aprendendo as boas práticas da agricultura regenerativa e de construção verde. Na Mediabrands, o executivo está trabalhando para chegar a um acordo sobre padrões de mensuração para emissões de carbono. Este é o primeiro passo para reduzir as emissões de agências.

Anne Coghlan, cofundadora e diretora de operações da Scope3

Durante sua experiência em ciência de dados da AppNexus na Europa, Anne juntou-se a um grupo de desenvolvedores ecologicamente conscientes para fundar a Scope3. A empresa de desenvolvimento de software está focada na redução das emissões de carbono na mídia e na publicidade. Neste ano, ela trabalhou no desenvolvimento da Climate Shield, uma ferramenta que se integra com plataformas no processo de compra programática para permitir que os anunciantes bloqueiem veículos com elevado teor de emissões de carbono.

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Jake Dubbins e Harriet Kingaby, cofundadores da Conscious Advertising Network

A Conscious Advertising Network (CAN) é uma coligação de anunciantes e formuladores de políticas sediada no Reino Unido. O projeto trabalha para quebrar a ligação econômica entre a publicidade e conteúdos nocivos, incluindo a desinformação sobre as alterações climáticas. Nos últimos três anos, os esforços da CAN fizeram com que o Google interrompesse a monetização de anúncios de desinformação sobre as alterações climáticas e o Pinterest alterasse as suas políticas para reduzir a propagação de fake news sobre as alterações climáticas na publicidade.

Jo Fenn, diretora global da AdGreen

A Adgreen dedica-se a reduzir os impactos ambientais da produção publicitária. Liderada por Fenn, a iniciativa publicou vários relatórios este ano que concluíram que as viagens e os transportes constituem a maior parte do orçamento de carbono das produções publicitárias. A organização oferece às empresas formação sobre como utilizar a sua calculadora de carbono, implementar práticas sustentáveis ​​e trabalhar com fornecedores para facilitar uma mudança mais rápida para zerar emissões.

Hannah Harrison, diretora de sustentabilidade do WPP

Harrison já ocupou diversas cadeiras relacionadas à sustentabilidade. Agora, na WPP, ela lidera os esforços da holding para desenvolver padrões de métricas relacionadas ao carbono e atingir emissões zero até 2023. A empresa também fez progressos no sentido de utilizar apenas eletricidade 100% renovável nos seus escritórios.

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Ollie Joyce, global chief transformation officer na MindShare

Como parte do GroupM do WPP, a Mindshare estabeleceu uma meta de reduzir a sua pegada de carbono para emissões zero em suas operações diretas até 2025 e em sua cadeia de fornecimento até 2030. Joyce tem compartilhado publicamente a pegada de carbono da empresa. Ele vem medindo as emissões da publicidade na TV, VOD, cinema, mídias sociais, digital, impresso, OOH e digital OOH, entre outros. Ademais, uma parceria com a Scope3 elevou o nível da estrutura de cálculo de carbono de código aberto do GroupM para coletar mais dados específicos de cada canal.

Gian Carlo Lanfranco e Rolando Cordova, cofundadores da L&C New York

Lanfranco e Cordova abriram a L&C NYC durante a pandemia. Os criativos têm desenvolvido campanhas focadas na sustentabilidade desde então. A agência fez parceria com a Piñatex, uma alternativa sustentável ao couro feita a partir da fibra das folhas do abacaxi, para oferecer opções ecológicas às principais marcas de moda, incluindo Hugo Boss, H&M e Nike.

Gustavo Lauria e Marco Vega, cofundadores da We Bellevers

Lauria e Vega, cofundadores da agência independente We Believers, aproveitam seu trabalho com grandes marcas para fazer uma declaração sobre sustentabilidade. A agência trabalhou com Corona para recompensar os pescadores por “capturarem” plástico do oceano. A campanha inicial teve tanto sucesso no México que se tornou global, alcançando pescadores na China e Brasil, bem como em Israel. A iniciativa incentiva que eles destinem detritos de plástico para centros de reciclagem locais.

Katie Mackay-Sinclair, sócia na Mother London

A agência sediada no Reino Unido adotou uma política “Pitch It Forward”, a fim de eliminar propostas desnecessárias a favor de reuniões de prospecção. Ainda, incentivou os funcionários a viajar de trem em vez de avião, e de bicicleta em detrimento ao carro, quando possível. A agência criou uma campanha para a londrina Trainline que pedia às pessoas que evitassem uma viagem de avião ou de carro e viajassem de trem. Mais de 500 pessoas assumiram o compromisso diariamente.

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Duncan Meisel, diretor-executivo da Clean Creatives

Em 2020, Meisel foi cofundador da Clean Creatives. Desde então, a organização tem sido uma oponente de qualquer agência de publicidade ou de relações públicas que trabalhe com empresas de combustíveis fósseis. Só no ano passado, a Clean Creatives direcionou cartazes ao CEO da Edelman, Richard Edelman, durante o Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, pelo trabalho de sua agência com clientes petrolíferos. A Clean Creatives também convocou agências de publicidade como McCann, Oglivy e Publicis através de uma série de outdoors para suas conexões com combustíveis fósseis.

John Osborn, diretor da Ad Net Zero para os EUA

Criada em 2020 no Reino Unido, a Ad Net Zero lançou um braço nos Estados Unidos este ano. Com Osborn no comando, o grupo fornece financiamento anual para membros que se concentram em um dos pontos de seu plano de ação , que incluem a redução de emissões de operações comerciais de publicidade, produção, eventos e cadeia de fornecimento de mídia. Anteriormente, Osborn trabalhou na OMD e na BBDO da Omnicom.

Alisson Pepper, VP executiva de relações governamentais 4A’s

Pepper foi fundamental na criação de orientações para a indústria publicitária sobre greenwashing e implementou a primeira força-tarefa de sustentabilidade focada em questões emergentes em torno da sustentabilidade ambiental para agências membros da 4A’s. Além disso, Pepper atuou como mediadora entre grupos comerciais da indústria publicitária na busca por mensuração padronizada de carbono. Ela facilitou a parceria da 4A com a 51 to Carbon Zero. Isso deu às agências acesso com desconto a ferramentas de medição e especialistas em clima.

Lucy Von Stumer, chair of cretives da Climate e CEO da Humblebrag

Von Sturmer é especialista em comunicação climática com mais de 10 anos de experiência na construção de movimentos para fazer mudanças. A Humblebrag, uma consultoria de impacto e academia de formação, é especializada em comunicações climáticas. Ao mesmo tempo, a Creatives for Climate é uma rede sem fins lucrativos de profissionais criativos que utilizam os seus talentos para combater as alterações climáticas. No mês passado, a Creatives for Climate anunciou parcerias com a Clean Creatives South Africa, a defensora das comunicações climáticas Comms Declare e o meio de comunicação de sustentabilidade DeSmog para facilitar a colaboração entre indústrias para combater as alterações climáticas. A organização é especializada em identificar e combater o greenwashing.

Traduzido por Giovana Oréfice