TIM estende BBB até o Dia das Mães e bate recorde

Mães de ex-participantes do BBB aparecem em campanha da TIM (Crédito: DIvulgação)

Pela primeira vez como patrocinadora do BBB, a TIM viu o investimento no reality da Globo se refletir em negócios. A operadora de telefonia registrou um aumento de 37% nas vendas do plano TIM Controle, que promoveu ao longo do confinamento, e também se tornou, de acordo com monitoramento feito pela Stilingue by Blip, a marca patrocinadora da BBB com o maior número de menções nas redes sociais desde o início do monitoramento, em 2023.

“A TIM não entrou no BBB para aparecer. Entrou para participar da conversa. E isso muda tudo. Em um país onde cultura popular não se assiste, se vive, decidimos jogar no ritmo do público”, conta Marcos Lacerda, vice-presidente de comunicação e marca da TIM.

De acordo com os dados do monitoramento, a operadora acumulou mais de 2,3 milhões de citações a sua marca ao longo de todo o reality show. Para alcançar esses números, a empresa apostou em uma ação de comunicação contínua nas redes sociais, combinadas com campanhas publicitárias, feitas pela BETC Havas, que destacam os valores dos planos.

Além de acompanhar os assuntos e acontecimentos da casa, para transformá-los em conteúdo nas plataformas digitais, a TIM também usou personalidades já conhecidas do público, como a atriz Tatá Werneck, que voltou a dar vida à personagem Valdirene, na novela Amor à Vida, que participou do BBB, além da cantora Iza, embaixadora da marca, e da primeira eliminada do BBB 21, Kerline.

Segundo o líder de marketing da marca, conhecido no mercado como MaLa, a estratégia foi simples na essência, mas difícil na execução, por exigir uma comunicação ágil e ousada, sempre conectada aos acontecimentos do momento.

“Fizemos a primeira festa simultânea dentro e fora da casa, conectando o Brasil inteiro em tempo real. Quando a marca entra na cultura do jeito certo, ela deixa de interromper e passa a fazer parte. O resultado é um só. Relevância que gera conversa”, analisa o executivo.

Mães de ex-BBBs

Apesar de o reality-show ter terminado nesta semana, a TIM continua aproveitando a repercussão do BBB 26 em suas estratégias de comunicação. Logo após o encerramento do reality, empresa apresentou ao público sua campanha de Dia das Mães, que também tem conexão com o Big Brother.

Na campanha, criada pela BETC Havas, as mães de Juliano, Milena e Maxiane aparecem para lembrar como foi torcer para os filhos ao longo do confinamento, destacando que, após tanta tensão, elas merecem agora um descanso e presentes.

Além das mães dos participantes do BBB 26, a campanha também é estrelada por Ivete Sangalo, embaixadora da marca. A campanha conta com comerciais na TV e nas plataformas digitais, além de mídia out-of-home, rádio e ações com criadores de conteúdo, por meio do hub TIM House.