BYD e Ecover lideram ranking de sustentabilidade da Kantar

BYD e Ecover lideram os rankings brasileiro e global de sustentabilidade da Kantar de 2026 (Créditos: Lana Sham/Shutterstock)

Com a proposta de mostrar como práticas e a comunicação relacionadas ao setor ESG contribuem para a percepção e a força das marcas, a Kantar apresenta o primeiro Ranking de Marcas com Foco em Sustentabilidade Orientado pelo Consumidor.

“As pessoas estão profundamente preocupadas com questões ambientais e sociais, mas se senteme sobrecarregadas, incertas e pressionadas por múltiplas crises. Ainda esperamos muito das marcas em relação à sustentabilidade, mas nossa capacidade de atenção é limitada e nossa confiança está fragilizada após tantos escândalos de greenwashing”, fala Karine Trinquetel, líder de oferta da área de Transformação Sustentável da Kantar.

“É importante aprender com as marcas que estão transformando a sustentabilidade em uma vantagem mensurável. As marcas do nosso que estão no topo demonstram que, independentemente do setor ou do porte, o crescimento sustentável da marca baseia-se em ser significativa, confiável e relevante”, completa. 

No Brasil, BYD, Neoenergia, Mãe Terra, Magalu e Disney ocupam as cinco primeiras posições.

Metodologia

Para elaborar o ranking, especialistas em sustentabilidade da Kantar analisaram as marcas com melhor desempenho global e em cada um dos 12 mercados contemplados pelo levantamento.

A análise identificou fatores comuns entre elas, como a presença da sustentabilidade na estratégia de negócios e a comunicação do tema com criatividade e autenticidade.

O ranking se baseia na percepção de 18 mil consumidores sobre 2,1 mil marcas nos 12 mercados. No Brasil, foram ouvidos 1,5 mil consumidores, que avaliaram 180 marcas.

A metodologia utiliza uma métrica proprietária que considera o porte da marca, a credibilidade de sua atuação e a influência de suas ações de sustentabilidade.