Conheça o Brasil que vai além

Conferências de agribusiness, congressos de tecnologia hospitalar, feiras da indústria têxtil e calçadista e até o Festival de Criatividade de Cannes estão entre os eventos em que a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, a Apex-Brasil, marca presença. Com segmentos de atuação tão díspares, era difícil estampar uma comunicação única. Na verdade, mais de cem expressões visuais chegaram a ser utilizadas em eventos internacionais, aponta Fábio Galvão, gerente executivo de marketing da Apex. Mas agora a agência conta com uma identidade exclusiva, multiplayer e com um lema: Brasil Beyond.

Desenvolver esse trabalho de branding foi um desafio porque a marca e a comunicação tiveram de ser criadas de modo a atender os 82 setores da economia que são representados pela Apex. O projeto coube à Tátil e a demanda exigiu um ano e meio de dedicação. Na semana passada, a nova identidade visual foi apresentada publicamente em um evento, mas em território nacional: o prêmio Excelência em Exportação, realizado pela própria Apex em São Paulo. Agora, ela estará na Copa (leia mais abaixo)

Com o uso de linhas retas, curvas e volumes, a nova identidade traz o mote “Brasil Beyond”, com "s". A adoção do nome do País em português ao lado da palavra “beyond” (além, na tradução para o português) reforça a ideia de brasilidade. O "Brasil Beyond" procura mostrar no design e na linguagem o que o País é. A marca pode se adequar, em cores, elementos e texturas, para os diferentes segmentos de negócios trabalhados pela Apex e para as cerca de 1.200 feiras internacionais do calendário da agência – veja exemplos na galeria de imagens. “Criamos um pensamento estratégico, de posicionamento”, diz Fred Gelli, sócio da Tátil.

O objetivo era ressaltar que, fora as belezas naturais e outros valores como calor humano, o Brasil tem e exporta qualidade e inovação. A nova identidade teria de ser a soma de duas dimensões: um lado emocional (que destaca atributos que já são notórios no mundo) e o de negócios, em que o País se sobressai com cases e histórias de sucesso empresarial, ainda que alguns setores não sejam claramente percebidos pela população.

Quatro pilares

Galvão, da Apex, explica que, em 2010, foi feita uma pesquisa em 16 mercados internacionais para levantar valores associados ao País. Em 2012, essas regiões foram revisitadas em outro estudo, que incorporou órgãos e empresas, e atualizou percepções sobre o Brasil. Tudo isso para fazer um reposicionamento de imagem do País do ponto de vista de negócios. "Selecionamos os principais resultados dessas pesquisas, pegamos falhas de comunicação por causa de uma falta de posicionamento e definimos quatro pilares que nos diferenciam”, afirma Galvão. São eles: criatividade (o Brasil é capaz de inovar), determinação (a história de algumas de nossas empresas demonstram que somos determinados nos negócios), sustentabilidade e relevância (temos tecnologia e capacidade de nos adaptarmos, buscando soluções para uma série de problemas). “Com isso, procuramos ressaltar o Brasil que vai além. Vai além do futebol, do Carnaval, do agronegócio. Temos cases para mostrar isso”, completa o executivo da Apex.

Uma das companhias que expõe o viés de inovação é a Fanem, fabricante brasileira de equipamentos médicos e laboratoriais, especialmente de neonatologia, que produziu uma tecnologia chamada Super LED adotada nos principais hospitais e maternidades do mundo. A empresa tem hoje escritórios na Índia e na Jordânia. A Fanem é tema de uma das peças de comunicação criadas pela Tátil, responsável também pelas marcas dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio de Janeiro. Com fundo bordô, o anúncio traz a mensagem “Brasil Beyond Warmth”. Outro exemplo de sucesso empresarial é a Mormaii, marca de surfwear que vende roupas de borracha em mais de 80 países e estampa mais uma peça, essa com fundo azul, com o texto “Brasil Beyond Incrible Beaches”.

No segundo semestre, a identidade visual ganhará mais espaço. Uma campanha publicitária será criada pela F/Nazca, agência que atende a Apex. “É um trabalho que está começando. Mais para frente, planejamos refazer a pesquisa para avaliar como nosso posicionamento está sendo visto internacionalmente”, detalha Galvão.

Brasil Beyond Football

Como estamos às vésperas da Copa, a nova identidade visual terá seu espaço garantido no projeto da Apex voltado para o Mundial. A agência está com uma programação intensa para os dias de futebol e estampará a nova marca acrescida do termo futebol em inglês (na palavra usada pelos britânicos, não a adotada pelos americanos).

A agência terá estrutura de hospitality em cinco sedes (Brasília, São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Belo Horizonte), que irá incorporar o novo conceito. Nas demais cidades que receberão jogos a Apex terá outras ações, ampliando o conhecimento do posicionamento adotado. “Nosso projeto é uma plataforma que trará compradores e investidores para o País. Temos 2.300 convidados, com uma agenda interna que deve bater US$ 3 bilhões entre negócios fechados na Copa”, acredita Galvão. Esse montante foi o obtido entre exportações e investimentos atraídos para o Brasil com a Copa das Confederações, no ano passado.

A Copa do Mundo faz parte das ações de marketing de relacionamento da agência brasileira. Além disso, estão incluídas nesse esforço a Fórmula Indy, o GP Brasil de Fórmula 1 e o Professional Golfers’ Association of America.