Após 20 anos, Mbappé se despede da Nike e assina com a On

A On acerta a chegada de Mbappé como principal embaixador global para a expansão no futebol (Crédito: Reprodução/Twitter/X)

O jogador francês Kylian Mbappé encerrou formalmente a sua parceria comercial de duas décadas com a Nike para assinar um novo contrato com a fabricante suíça de artigos desportivos On. O vínculo com a empresa norte-americana, iniciado em 2006, expirou após a realização do último mundial de futebol, consolidando a transferência do atleta para o portfólio da marca europeia.

A movimentação integra a estratégia da On para estrear no mercado do futebol global. Como parte desse plano de expansão, a empresa calendarizou para 2027 o lançamento das suas primeiras chuteiras no mercado e nomeou Thierry Henry, também craque francês, para o cargo de diretor da divisão de futebol.

Impacto financeiro e reestruturação do mercado

Em pronunciamento publicado na rede social X, o atacante comentou a transição de patrocinador: “Mais uma vez, o futebol me levou a uma das maiores mudanças da minha vida. Agora, me vejo cercado por inovadores que sonham com as mesmas coisas que eu”. A declaração acompanha o movimento da fabricante suíça para diversificar receitas além dos segmentos de corrida e tênis.

Dream On, Football.

I still dream of playing football.

That might surprise you, coming from someone who plays it for a living.
But it’s true.

I still dream of playing with my friends.
Playing until sunset. Until dinner.
Playing just because it was a game, long before it… pic.twitter.com/74FFKrT98w

— Kylian Mbappé (@KMbappe) September 18, 2026

Apesar do crescimento, a On enfrenta desaceleração nas vendas e acumulou queda de 40% nas ações ao longo do ano, embora os papéis tenham subido 5% nas negociações pré-mercado após o anúncio. Para a Nike, a saída de Mbappé junta-se a outras perdas recentes da marca no futebol europeu, como a do espanhol Lamine Yamal para a Adidas.

Com o apoio de investidores do esporte internacional, como o ex-tenista Roger Federer, a fabricante europeia tenta consolidar espaço num segmento historicamente dominado por marcas tradicionais. A aposta na contratação de embaixadores de alto perfil visa aumentar a visibilidade da marca na região das Américas, mantendo o foco na comercialização de produtos.