Gillette quer dobrar venda entre mulheres

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Roseani Rocha
1 de outubro de 2012 - 9h15

Após se deparar com estudo de 2011 segundo o qual 70% das mulheres brasileiras usavam lâminas masculinas para se depilar, a Gillette decidiu incrementar seu portfólio e passar a comercializar por aqui, ao lado da linha Gillette for Women, a linha Gillette Venus. A diferença entre as duas é que a primeira praticamente não tinha diferença em relação aos itens masculinos, exceto pela cor. Já a Venus tem alterações de design importantes, como cantos arredondados na parte que contém as lâminas, protegendo áreas delicadas do corpo feminino.

Importados do México, os aparelhos serão divulgados no Brasil pela mesma estrela que a marca usa nos EUA: Jennifer Lopez. Fernando Souza, gerente de marketing de Gillette, conta que, em um ano, a meta é dobrar o volume de vendas em lâminas femininas, que passariam a representar 15% das vendas da marca (hoje este índice fica em 8%) e ampliariam o market share no segmento de 70% para 80%. O produto chega às gôndolas em novembro.

O anunciante é atendido pela AlmapBBDO nas ações off-line e pela Africa, em internet.

A Procter & Gamble, dona da marca Gillette, também usará o Gillette Federer Tour, evento que acontecerá de 6 a 8 de dezembro em São Paulo, para promover a linha Venus. Além do tenista campeão Roger Federer, o evento trará ao Brasil duas superestrelas do esporte: a russa Maria Sharapova e a americana Serena Williams.

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