Google desbanca Apple e volta a ser a marca mais valiosa do mundo

A Apple perdeu para o Google o posto de marca mais valiosa do mundo, segundo a edição de 2026 do ranking BrandZ, da Kantar. A gigante de Steve Jobs encabeçava a lista desde 2022.

Pela primeira vez desde 2018, Google é a empresa mais valiosa do mundo (Créditos: Casimiro/Shutterstock)

A empresa da Alphabet foi avaliada em US$ 1,5 trilhão, um crescimento de 57% em comparação com o ano anterior. Essa é a primeira vez que o Google aparece no topo desde 2018. A Apple fica em segundo lugar com avaliação de US$ 1,4 trilhão; e a Microsoft ocupa a terceira posição, com US$ 1,1 trilhão. A Amazon aparece na sequência, com valor estimado em US$ 1 trilhão.

Essa também é a primeira vez que três marcas ultrapassam avaliação de US$ 1 trilhão ao mesmo tempo: Google, Microsoft e Amazon. A Apple já havia conseguido, anteriormente.

Houve recorde, ainda, no valor combinado das 100 marcas avaliadas, resultando em US$ 13,1 trilhões, 22% a mais que em 2025. A Kantar salienta o avanço nos investimentos e adoção da inteligência artificial como impulsionadora do valor das marcas. O Google vem apostando, ao longo dos últimos anos, na integração de seus produtos com o Gemini, seu assistente de IA, bem como investindo em datacenters e aprimorando sua ferramenta de buscas.

No ano passado, o ChatGPT estreou no no ranking do Kantar BrandZ Global, no 60° lugar. Já neste ano, a plataforma da OpenAI cresceu 285%, subindo para a 15° posição, com valor de US$ 168 bilhões, ultrapassando IBM e Netflix, por exemplo. O Claude aparece pela primeira vez entre as 100 marcas, na 27ª posição, com US$ 96,6 bilhões.

Destaque também para a influência global das companhias asiáticas. A Tencent retorna ao top 10 na 8ª posição (US$ 251 bilhões). Outras como Alibaba e Xiaomi registraram aumento de 51% e 48%, respectivamente. Segundo a Kantar, as asiáticas, incluindo o TikTok, vêm atuando na eliminação de atritos e entrega de valor ao consumidor, atentas ao comportamento.

O McDonald’s é a única marca fora do segmento da tecnologia a compor o top 10, na décima posição, com avaliação de US$ 235 bilhões.

Em vestuário, a Zara é agora a mais valiosa do mundo (66° lugar e US$ 44 bilhões), fruto do investimento em experiências de compras personalizadas e iniciativas envolvendo a IA. Antes na liderança, a Nike está agora em 69°.

No luxo, a Hermès desbanca a Louis Vuitton em relação ao ano passado, no 22° lugar e US$ 114 bilhões em valor de marca. A francesa está dez posições abaixo, com valor de US$ 87,5 bilhões. Chanel também encarou queda, frente aos desafios do mercado de luxo.