Ibope confirma Unilever como maior anunciante de 2013

Alexandre Zaghi Lemos
5 de fevereiro de 2014 - 3h13

A Unilever foi o anunciante que mais comprou mídia no Brasil em 2013 segundo dados do Ibope Media. Com isso, a multinacional desbanca a Casas Bahia, líder do ranking desde 2003, quando ultrapassou a própria Unilever.

Os dados do Ibope consideram os valores de tabela cheia divulgados pelos veículos, sem os descontos normalmente negociados por anunciantes e agências, o que resulta em valores absolutos fora da realidade. O relatório aponta, por exemplo, que a Unilever teria investido mais de R$ 4,5 bilhões em compra de mídia. Entretanto, como usa a mesma metodologia para todos os seus rankings de anunciantes e agências, é uma das referências usadas pelo mercado.

Outra novidade do ranking do Ibope é a ascensão da Genomma, dona de marcas como Asepxia, que foi o 27º maior anunciante de 2012 e assumiu a terceira posição em 2013, atrás de Casas Bahia. Os desempenhos de Unilever e Genomma fizeram a categoria de higiene pessoal e beleza crescer 39% no ano passado, bem acima da média do mercado, que foi de 18,6% segundo os dados do Ibope Media.

Entretanto, o instituto ressalta que houve mudanças na metodologia e na base de pesquisa em 2013. Foram adicionadas as praças de Aracaju, Maceió e Porto Velho no meio TV aberta; cinco canais de TV por assinatura; cinco títulos de revistas; seis emissoras de rádios em duas novas praças; e 15 títulos de jornais. O estudo adotou novo critério de mídia interna (autopromoção) e passou a incluir merchandising. Desta forma, se todas as mudanças forem desconsideradas, o crescimento do mercado em 2013 seria de 9%, segundo o Ibope.

O ranking de agências continua liderado pela Y&R, seguida por Borghi/Lowe, Ogilvy, AlmapBBDO e WMcCann.

Confira, a seguir, as listas do Ibope Media dos 30 maiores anunciantes e das 50 maiores agências em 2013: