Outward Bound lança no Brasil o Dia do Reset
Mobilização acontece em 26 de setembro e convida participantes a se desconectarem por até 24 horas
Movimento internacional convida brasileiros a trocar dispositivos por experiências off-line em setembro (Crédito: Divulgação)
Num cenário em que a atenção vagueia entre múltiplos dispositivos, a Outward Bound Brasil (OBB) traz para o País o Dia do Reset (Reset Day), que acontecerá em 26 de setembro. A mobilização convida pessoas, empresas, escolas e comunidades a fazerem uma pausa voluntária das redes sociais e dos dispositivos por períodos de uma a vinte quatro horas, redirecionando esse tempo para experiências off-line, convivência e contato com a natureza.
Criado pela Outward Bound USA, o movimento foi lançado em 2025 e teve sua primeira edição em janeiro de 2026 nos Estados Unidos. Em entrevista ao Meio & Mensagem, Andreas Martin, diretor executivo da OBB, explica que, por ser um tema urgente, a iniciativa deveria chegar ao Brasil mesmo em um ano marcado por eventos importantes, como a Copa do Mundo e as eleições.
“O ano de Copa e eleições trazia um desafio adicional de encontrar espaço e interesse, mas a equipe da OBB decidiu viver o que prega em seus programas de desenvolvimento humano: crescer através do desafio”, afirma.
Com base nos resultados da edição realizada durante o inverno americano, que chegou a 51 mil participantes, a estimativa é de que até 400 mil pessoas participem da edição brasileira. No dia 26 de setembro, o Dia do Reset acontecerá simultaneamente nos dois países, ampliando as chances de alcançar um grande número de pessoas.
O projeto tem um filme-manifesto, intitulado “Você já está vivendo o que as máquinas jamais vão sentir”, que acompanha a história de uma inteligência artificial que se torna humana por um dia e descobre a grandiosidade da conexão com a Terra. Além da estratégia de comunicação, a organização contou com outras frentes para alcançar o público.
“Aqui no Brasil, a escolha foi criar um filme-manifesto com uma densa carga emocional e inspiradora. Além disso, mobilizamos uma extensa rede de mais de cem organizações e personalidades, que atingirão seus públicos com uma mensagem unificada: o convite de se desconectar em um dia específico, pelo tempo escolhido individualmente, para recomeçar de uma maneira diferente”, destaca.
Apoio e patrocínio
A iniciativa foi lançada oficialmente no Brasil em 26 de agosto, com mais de 80 empresas na coalizão brasileira, além de patrocinadores como Vivo, Fundação Educar, Bauducco e Mitsubishi, e parceiros de mídia como Globo, Eletromidia e Estadão. O executivo revela que, apesar dos grandes nomes já envolvidos, o projeto ainda está em busca de patrocinadores para manter o assunto em evidência e fazer com que a iniciativa gere impacto social.
“As portas seguem abertas para apoiadores da coalizão e patrocinadores. O excedente captado através dos patrocínios será direcionado ao fundo de bolsas da OBB e permitirá que jovens desfavorecidos participem de uma expedição transformadora, democratizando assim o acesso à natureza”, pontua.
Já para Sabrina Romero, diretora de marca e comunicação da Vivo, o envolvimento da marca parte de uma discussão que a companhia já desenvolve há anos sobre o uso consciente da tecnologia. “A Vivo acredita que a tecnologia deve estar a serviço das pessoas e da qualidade de suas relações. Por isso, desde 2018, lideramos essa conversa e convidamos as pessoas a refletir sobre o uso consciente do celular e os impactos da hiperconectividade na vida cotidiana”, afirma.
A executiva destaca que a parceria com a Outward Bound Brasil, por meio do patrocínio master do Dia do Reset, contribui para ampliar a visibilidade da iniciativa e reforçar uma narrativa que a marca já trabalha.
Como será o Dia do Reset
O Dia do Reset acontecerá em 26 de setembro e cada participante poderá escolher quanto tempo passará desconectado. Na página da campanha, será possível encontrar uma seleção de atividades e eventos organizados pelos integrantes da coalizão, que os participantes poderão participar.
“Encorajamos todos os participantes a fazer um rápido registro do seu desafio pessoal ou em grupo, indicando o tempo que passará desconectado. Assim, poderemos contabilizar o número total de pessoas e as horas que viveram algo na vida real”, declara.
Além da participação como patrocinadora, a Vivo também pretende atuar na mobilização do público. Segundo Sabrina, a marca usará seus canais para amplificar a mensagem do Dia do Reset, incentivando escolhas mais conscientes e priorizando conexões genuínas e experiências fora do ambiente digital. O Terra será parceiro de conteúdo da iniciativa, com uma jornada que começa no aquecimento da campanha e segue até o dia 26 de setembro.
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