Promoções da Copa: 1 a cada 5 participa

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Meio & Mensagem
17 de junho de 2014 - 11h51

A imensa maioria da população brasileira está acompanhando a Copa do Mundo longe dos estádios, mas quando o assunto é ação promocional, a torcida está bem próxima do torneio da Fifa. De acordo com a quarta onda da pesquisa Copa do Mundo 2014, realizada pela Qualibest, 19% dos respondentes participaram ou estão participando de alguma promoção ligada ao mundial de futebol.

O Sorteio é a mecânica com maior adesão – 54% dos participantes. Na sequência aparecem Achou, Ganhou, com 33%; e Concurso Cultural, com 13%. Nas duas primeiras ondas do levantamento a adesão dos torcedores às promoções estava baixa, com 10% e 12%, pela ordem. A terceira onda registrou o maior índice: 21%.

Já a intenção de compra de produtos oficiais da Copa do Mundo está em queda. Enquanto 24% da amostra informou que pretende comprar algum item, índice que estava em 33% na terceira onda, 58% afirmaram que não pretendem comprar (o percentual foi de 49% na onda anterior). O total de pessoas que já comprou se manteve estável em 18%.

A Qualibest realizou 3.606 entrevistas para o levantamento, sendo 982, na primeira onda; 872, na segunda; 798, na terceira; e 954, na quarta onda.

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