Sabor regional inspira crescimento do Giraffas

Com lançamento de cardápio com pratos típicos, rede de alimentação quer gerar receita adicional de mais de R$ 20 milhões

Meio & Mensagem 23 de maio de 2014 - 1h09

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A realização da Copa do Mundo está mexendo com as emoções dos brasileiros. Para pegar carona nessa montanha-russa de sentimentos, o Giraffas criou uma ação especial focada na culinária típica de algumas regionais do País. O Festival Regional tem um cardápio com cinco opções de pratos, três de hambúrgueres e três sobremesas. A iniciativa acontecerá entre maio e julho em todos os 410 restaurantes da rede no País.

As novidades do menu são os pratos feijoada, picadinho, churrasco, baião de dois e merluza com pirão, os hambúrgueres cheese churrasco alcatra, cheese churrasco linguiça e cheese churrasco steak e as sobremesas milk-shake, sundae e cascão de Paçoquita.

“Essa é a principal ação de marketing da empresa no primeiro semestre e acreditamos que campanha trará um crescimento de 10% nas vendas no período, o que representará mais de R$ 20 milhões de receita adicional”, afirma Ricardo Guerra, diretor de marketing do Giraffas. A previsão de faturamento da rede neste ano é de R$ 856 milhões.

A campanha recebeu cerca de 25% da verba de marketing da empresa reservada para o primeiro semestre. A verba total para 2014 é de R$ 30 milhões. Para divulgar o Festival Regional, a agência Mood criou um filme de 30 segundos, material para o ponto de venda e peças para internet e redes sociais.

Com o conceito “Os sabores do Brasil se encontram no Giraffas”, a estratégia de comunicação pretende, além de divulgar o cardápio, reforça o valor de inovação da marca. O comercial apresenta os pratos enquanto a locução muda o sotaque conforme a região de origem da receita.

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