Unilever planeja cortes no marketing

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Meio & Mensagem
6 de dezembro de 2013 - 8h30

Por Jack Neff, do Advertising Age

“Cortes” foi a palavra predominante num seminário da Unilever para investidores ocorrido nesta quinta-feira 05, em Londres. A empresa pretende reduzir em 12% seu quadro global de funcionários no marketing, o que daria mais de 800 funcionários. A maior parte estará em operações regionais, como a dos Estados Unidos.

A companhia também está reduzindo em 30% a variedade de produtos que comercializa (em unidades, sabores, tamanhos) e continuará espremendo os fees de suas agências e produtoras, disseram executivos da Unilever.

Eles destacaram que esse movimento vem sendo adotado desde que Paul Polman se tornou CEO da companhia em 2009. Este ano, entretanto, os discursos sobre o tema foram mais detalhados e se dão após um trimestre em que os investidores ficaram desapontados com os resultados e que a linha de crescimento da Unilever foi menor, pela primeira vez em anos, que a da concorrente P&G. Os resultados foram menores nos mercados que antes eram a fortaleza da Unilever, os países desenvolvidos (agora com menores resultados e o aumento da concorrência de empresas como a própria P&G e a L’Oréal).

Jean-Marc Huet, executivo-chefe de marketing, afirmou que a companhia espera economizar US$ 470 milhões em marketing este ano frente aos US$ 260 milhões do ano passado (o que inclui reduzir fees de agências e produtoras). Também pretende investir mais em digital, que agora representa 15% dos gastos, superando 14% de 2012 e 12% de 2011.

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