Após investigação, CazéTV diz que mudará anúncios de bets
Canal promete adotar tom mais “conservador” para a publicidade após críticas públicas e análise de Senacon e do Conar
(Crédito: Reprodução)
A CazéTV comunicou que adotará um padrão mais “conservador” para a exibição de publicidade de apostas esportivas após a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacom) ter aberto investigação para avaliar possíveis irregularidades na divulgação dessas plataformas ao longo das transmissões da Copa do Mundo.
Em nota enviada à reportagem, a CazéTV afirma que, após o debate público em torno da divulgação massiva de empresas de apostas esportivas – que são patrocinadoras de sua transmissão – decidiu rever algumas práticas.
“O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas”, diz a empresa, em nota.
“Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos”, continua a CazéTV. (leia o comunicado na íntegra, mais abaixo).
Na madrugada desta sexta-feira, 26, durante a transmissão da partida entre Paraguai X Austrália, espectadores disseram, nas redes sociais, que notaram que os narradores e comentaristas não mencionaram mais as odds e nem convidaram o público a acessar site ou QR Code das plataformas de apostas parceiras.
Conar também mira anúncios da CazéTV
Além da Senacom, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) também está de olho nos anúncios de bets exibidos na CazéTV.
De acordo com apuração da reportagem de Meio & Mensagem, o Conselho de Ética do Conar está acompanhando o debate em torno do assunto e estuda possíveis medidas. A entidade de publicidade, no entanto, ainda não abriu representação para avaliar possíveis irregularidades cometidas pelos anunciantes ou pelo canal esportivo.
No comunicado a respeito da mudança do formato em que divulga as plataformas de apostas, a CazéTV reiterou, no entanto, que observa a legislação brasileira e que segue as diretrizes do Conar em suas práticas comerciais.
Veja, abaixo, a íntegra da nota da CazéTV sobre a mudança da divulgação de plataformas de apostas:
“CazéTV ouve debate público e adota novo formato para publicidade de bets
A CazéTV nasceu para fazer diferente.
Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade.
Sempre que entendermos que podemos evoluir, nós vamos evoluir. Sempre que houver espaço para aperfeiçoar o que fazemos, nós vamos aperfeiçoar. Porque esse é o compromisso da CazéTV com quem nos acompanha: transparência, responsabilidade e diálogo permanente.
A CazéTV sempre buscou construir uma forma próxima, espontânea e transparente de se relacionar com o público e com as marcas que viabilizam suas transmissões gratuitas. Esse modo CazéTV, mais informal e integrado à linguagem do canal, é parte importante da nossa identidade e da relação que construímos com o nosso público.
O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas.
Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos.
Reforçamos que a veiculação de publicidade na CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do CONAR e as boas práticas do setor. Também trabalhamos exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda, em conformidade com a Lei 14.790/2023.
Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir.”
As bets na Copa do Mundo
No Brasil, a CazéTV é a única que pode exibir 100% dos jogos; a Globo, que tem um pacote de 64 partidas e o SBT que, junto com a NSports, transmitirá, ao todo, 32 jogos da competição. E todos esses players possuem empresas de apostas esportivas entre as patrocinadoras das transmissões.
De acordo com levantamento feito pela reportagem, são 7 as bets que estão participando das transmissões oficiais.
A CazéTV tem 3 plataformas de apostas em seu grupo de patrocinadores. O canal do YouTube conta com patrocínio Bet365, Betnacional e KTO.
A mesma quantidade de plataformas de apostas também investiu na Copa do Mundo da Globo. Superbet, BetMGM e Betano estão patrocinando a transmissão da empresa, que envolve TV aberta, TV paga (sporTV) e Globoplay.
A Betano, inclusive, é a única plataforma de apostas esportivas que é parceira oficial da Fifa.
SBT e NSports têm apenas uma plataforma de apostas entre seus patrocinadores da Copa: a Esportes da Sorte.
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