Apesar dos ativos inflacionados, SBT aumenta ambição com esportes
Após a Copa do Mundo, emissora confia na renovação com a Uefa para Champions League e mira outras modalidades
SBT está confiante na renovação da Uefa Champions League para o próximo ciclo em sua grade (Crédito: ph-fab-shutterstock)
Em 2026 o principal assunto entre os veículos e torcedores, em dúvida, é a Copa do Mundo e a possibilidade de o Brasil colocar a sexta estrela na camisa. Para o SBT isso não é diferente.
A emissora será responsável por exibir 32 partidas durante o torneio em um momento que marca o retorno do canal à principal competição de futebol do mundo, após 28 anos.
Internamente, a parceria com a N Sports para exibir a competição de seleções é tida como a coroação do retorno dos esportes para a grade do canal, que há cinco anos voltou a exibir futebol, após firmar um acordo com a Conmebol para exibir a Libertadores, em 2020. Na ocasião, a emissora se tornou o detentor oficial da competição na TV aberta, substituindo a Globo até 2022.
A aproximação entre Conmebol e SBT aconteceu após a Globo anunciar a rescisão de contrato com a empresa por falta de entendimento em relação aos valores pagos. O rompimento ocorreu devido a uma tentativa de renegociar os valores pagos pelo torneio, tendo como argumento os negócios afetados pela pandemia da Covid-19.
Depois disso, a emissora garantiu os direitos de Uefa Champions League, em um contrato de sublicenciamento dos direitos da Warner Bros Discovery, e da Sul-Americana, após a Libertadores retornar para a Globo.
Planos para o futuro
Após atingir o auge de um evento esportivo, que é exibir a Copa do Mundo, o SBT tem mais ambições para a grade esportiva na emissora.
Embora o veículo tenha perdido a Sul-Americana, exibindo agora o último ciclo que vai até 2027, para a TNT Sports, que se tornou o veículo de exibição gratuita por meio de seu canal no YouTube, Tiago Galassi, diretor de esportes e programas do SBT, diz que está otimista na renovação do acordo com a Warner Bros para sublicenciar os direitos da Uefa Champions League.
Além disso, a emissora está atenta a novas oportunidades com outros campeonatos e outros esportes. O executivo afirma que com a Copa do Mundo em sua grade, ficou mais claro que o esporte já é uma realidade para o SBT e que a partir de agora, o canal pensa grande em relação a isso.
“Não é fácil, o mercado está muito inflacionado, mas acreditamos muito que, com a experiência e talvez com parcerias, como é o caso dessa com a N Sports, vamos conseguir buscar mais ativos”, diz.
Atrativo comercial
O esporte é um atrativo relevante para as emissoras, não à toa, mesmo com a fragmentação ativos como Copa do Mundo e Brasileirão tiveram todas as cotas vendidas em seus respectivos transmissores.
Essa regra não é exceção no SBT. As transmissões da Champions League renderam à emissora seis anunciantes: Heineken, Pepsi e Sportingbet ocupam a cota de patrocínio, enquanto BET365, Novibet estão como participação e BetNacional no top. Já a competição de seleções atraiu 11 marcas: Airbnb, Bem-Brasil, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, Hyundai, Mc Donald’s, PagBank, Seara e Shopee.
“Comercialmente, o esporte é importante não só para o SBT, mas para o mercado de mídia, televisão e para os veículos”, comenta Galassi. O executivo completa dizendo que esporte é um evento ao vivo forte, que atrai muito público e consequentemente, muita receita.
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