Ásia: onde o Twitter mais cresce

Apesar dos esforços do Twitter para atrair cada vez mais pessoas ao seu universo, a consultoria eMarketer tem um previsão negativa para o futuro da rede social. Uma pesquisa do instituto estima que, no próximo ano, o crescimento do microblog nos Estados Unidos irá cair para o patamar de um dígito.

As perspectivas, no entanto, trazem um ponto positivo: a Ásia. Enquanto nos Estados Unidos o Twitter deve encerrar o ano com um crescimento de 12%, na Ásia a rede social deverá terminar 2014 com uma expansão de 34% em seu número de usuários. De acordo com o eMarketer, em 2018, o crescimento no mercado asiático deverá diminuir para 15%, mas ainda assim será maior que a média mundial, que deverá estar em torno de 11%. As projeções foram publicadas no site da Bloomberg.

A Índia, o terceiro maior mercado do Twitter no mundo, deverá ter um crescimento de 57% este ano. A Indonésia, o quaro maior País – em termos de usuários a rede social – crescerá 62%, de acordo com projeções do eMarketer. A pesquisa não incluir os dados da China, onde o Twitter é bloqueado pelo governo, mas, mesmo assim, é acessado por um número considerável de pessoas. O Japão, o segundo maior mercado da rede social no mundo, devem ampliar seu numero de usuários em 17% neste ano.

Recém-eleito como Primeiro-Ministro da Índia, Narendra Modi usou o Twitter como apoio de sua companhia, para derrotar a longa dinastia Nehru-Gandhi. Seu opositor, Rahul Gandhi, não tinha uma conta na rede social.  

Eleições na Índia
Modi, que tem 44 milhões de seguidores no Twitter, postava selfies durante a campanha eleitoral e anunciou sua vitória em uma mensagem que foi retuitada 69 mil vezes. “A Índia venceu. Bons dias virão”, escreveu Modi em um posto no Twitter, após o anúncio dos resultados oficiais das eleições. De acordo com a agência digital LIQVD, da Ásia, a Índia conta com, aproximadamente, 205 milhões de usuários de internet.

Considerando esse crescimento de usuários pelo mundo, o eMarketer considera que o Twitter precisa começar a fazer dinheiro fora dos Estados Unidos,. A sede da companhia, localizada na cidade de San Francisco, ainda trabalha para expandir os negócios para outros continentes, sobretudo por meio da comercialização de serviços de publicidade.

Enquanto isso, o ritmo de crescimento da rede social em todo o mundo está diminuindo. No mês passado, o Twitter declarou que a adesão aos seus serviços, no primeiro trimestre, foi 25% maior do que em 2013, alcançando o número de 255 milhões. Na comparação de 2013 com o ano anterior, no entanto, o crescimento do primeiro semestre havia sido de 30%.

Do Advertising Age