Associação se manifesta sobre Times Square de São Paulo
Para ABOOH, inovação do meio é favorável, porém, é importante preservar os parâmetros consolidados da regulamentação da paisagem urbana
(Crédito: Shutterstock)
A Associação Brasileira de Mídia Out Of Home (ABOOH) diz ser favorável à inovação e evolução do out-of-home, como pretende a proposta que prevê a criação do Boulevard São João, área com telões para veiculação de conteúdo e publicidade na região central da cidade.
Porém, a entidade, que representa as empresas de mídia exterior, pontua que “qualquer avanço deve ocorrer por meio de diálogo aberto e envolvimento institucional”, a fim de garantir que as “regras e marcos regulatórios possam evoluir conjuntamente, de forma equilibrada, transparente e segura”.
A Associação diz que está acompanhando de perto o projeto, cuja aprovação aconteceu nessa quarta-feira, 11, em reunião realizada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), da Prefeitura de São Paulo.
Chamado informalmente de Times Square paulistana, por conta da similaridade com os grandes telões da famosa praça de Nova York, o Boulevard São João prevê a instalação de 4 paineis de LED, além de uma projeção, na região que vai do Largo do Paissandu à Praça Julio Mesquita.
O projeto prevê a participação de marcas patrocinadoras, que terão de fazer um investimento mínimo de R$ 6 milhões (sendo R$ 2 milhões por ano) em obras de revitalização e manutenção da região.
As obras previstas pelo projeto são na Igreja Nossa Senhora dos Homens Pretos, na estátua da Mãe Preta e no Relógio de Nichile, na região central.
Os locais de instalação dos painéis, de acordo com o projeto, são: Cine Paris República (Avenida Ipiranga, 808); Edifício Herculano de Almeida (Avenida Ipiranga, 890), Galeria Sampa (Avenida São João, 604) e Edifício New York (Avenida Ipiranga, 855).
O projeto do Boulevard São João é de autoria da Fábrica de Bares, empresa dona de estabelecimentos da região central como Bar Brahma, Bar Léo, Riviera, Bar dos Arcos, entre outros.
O que diz a ABOOH
A Associação diz que, como entidade referência no setor de mídia out of home no Brasil, está “à disposição para contribuir com o estudo e evoluir para a chegarmos em um consenso que valorize o espaço urbano.”
A entidade destaca, ainda, a importância da avaliação técnica e participação dos setores da sociedade e do segmento para a evolução do projeto.
Veja, abaixo, a íntegra da nota da ABOOH, enviada à reportagem:
“A Associação Brasileira de Mídia Out of Home (ABOOH) acompanha de perto o projeto “Boulevard São João”, apelidado de “Times Square paulistana”, aprovado recentemente pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU).
A entidade destaca que é favorável à inovação e à evolução do meio e do setor de OOH de forma adequada e com a mensuração de impactos e benefícios para a cidade. E, entende, que qualquer avanço deve ocorrer por meio de diálogo aberto e envolvimento institucional, garantindo que regras e marcos regulatórios possam evoluir conjuntamente, de forma equilibrada, transparente e segura.
Como entidade referência no setor media out-of-home do país, a ABOOH se coloca à disposição para contribuir com o estudo e evoluir para a chegarmos em um consenso que valorize o espaço urbano. A associação acredita que é importante preservar os parâmetros consolidados da regulamentação da paisagem urbana, considerando avaliações técnicas, a participação da sociedade e dos setores envolvidos.”
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