Agentes de IA impulsionarão gastos com mídia
Pesquisa da Warc indica que influência dos agentes nas decisões de compra impactarão diversos setores
(Crédito: Shutterstock)
Até o ano de 2030, os gastos globais dos consumidores com publicações de mídia, incluindo assinaturas de conteúdo e de veículos, realizados via agentes de inteligência artificial crescerão 401%, alcançando o montante de US$ 367,8 bilhões.
Esse dado faz parte do novo relatório divulgado pela Warc, empresa que faz parte do Lions, organizador do maior festival de criatividade do mundo, o Cannes Lions, que procurou apontar como a era dos agentes de IA impactarão o consumo de diversos setores.
No caso do segmento de mídia e publicações, a Warc estima que os gastos com assinaturas e publicações já esteja na casa dos US$ 73,3 bilhões no mundo e que a maior adesão das pessoas às ferramentas de IA, que são capazes de fazer recomendações e indicações de conteúdo diretamente aos usuários, tenda a fazer esse mercado crescer ainda mais.
De acordo com análise da Warc, os gastos totais dos consumidores, que serão facilitados por agentes de inteligência artificial, tendem a triplicar nos próximos anos, passando de US$ 944 bilhões em 2026 para US$ 3,35 trilhões em 2030.
Isso acontece porque, embora os consumidores ainda tenham poder na decisão final de compra e de consumo, aquilo que é visto e oferecido ao público tem cada vez mais interferência de ferramentas e agentes de inteligência artificial.
Transformação na indústria global de consumo
Além da mídia, outros setores de consumo também serão impulsionados pela ação dos agentes de IA nas recomendações e, indiretamente, na influência para a decisão de compra.
De acordo com o relatório da Warc, até 2030, os gastos que serão facilitados por ferramentas de IA irão disparar nas indústrias de viagens, transporte, alimentação e em todos os segmentos cujo consumo é realizado com alta frequência.
Segundo a pesquisa, as três categorias em que a IA Agêntica impulsionará ainda mais o consumo serão Telecomunicações & Utilidades Públicas (que deverão atingir a marca de US$ 410,3 bilhões em 2030, crescendo 611% em relação aos dados de 2026); Serviços Financeiros (aumento de 235%, chegando a US$ 237,8 bilhões em 2030) e Viagens & Transportes (com alta de 252,8%, alcançando a marca de US$ 275,6 bilhões em 2030).
Outros segmentos apontados pela Warc que devem ganhar impulso nas compras agênticas, embora ainda devam conversar o peso das decisões humanas, são os de bebidas alcoólicas e não alcoólicas, alimentação e varejo, além do segmento de mídia e publicações.
Metodologia
O relatório da Warc utilizou dados fornecidos pela Acxiom e, segundo a empresa, aplicou uma abordagem de índice ponderado para avaliar fatores como complexidade de decisões de compra, valor da transação, frequência, disponibilidade de dados, mix de mídia e regulamentação de mercado.
A análise foi feita a partir de dados de Austrália, Brasil, China, França, Alemanha, Índia, México, Coreia do Sul, Reino Unido e Estados Unidos.
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