YouTube fatura mais de US$ 40 bilhões com publicidade
Relatório da Warc destaca, contudo, que plataforma têm o desafio de enfrentar concorrentes como TikTok e Netflix
(Crédito: Shutterstock)
O crescimento do consumo do YouTube em todo o mundo já coloca a plataforma de vídeos do Google em disputa direta com a TV linear pela liderança não somente da atenção das pessoas como também das verbas de publicidade.
Relatório divulgado nesta quinta-feira, 16, pela Warc – empresa que faz parte do Lions, grupo responsável pela realização do maior festival de criatividade do mundo, o Cannes Lions – aponta que, em 2025, o YouTube faturou mais de US$ 40 bilhões com publicidade.
Esse valor representa boa parte do total de faturamento de US$ 60 bilhões registrado pela plataforma de vídeo em 2025.
Apesar de já figurar nesse patamar e de incrementar sua presença na disputa tanto pela atenção do público quanto pelas verbas das marcas, o YouTube enfrenta uma desaceleração no crescimento publicitário, segundo a Warc.
Em 2024, a plataforma havia apresentado crescimento de 14,7% na captação de verbas publicitárias. Já em 2025, essa alta foi de 11,7%. A estimativa é que, para 2026, o percentual de crescimento fique em 7% e que tenha uma ligeira alta em 2027, ficando em 7,9%.
Como responsáveis por essa desaceleração, a Warc cita tanto o próprio amadurecimento da plataforma como um player de mídia como também o aumento da concorrência, pela atenção do público, com outras redes sociais e plataformas de streaming.
Entre os principais concorrentes foi apontado o TikTok, que tende, segundo projeções, a ultrapassar as receitas publicitárias do YouTube em 2028, além de Netflix, que graças a criação dos planos com anúncios passou a figurar nas estratégias de mídia de grandes anunciantes.
De acordo com o relatório da Warc, há a expectativa de que, em 18 meses, a Netflix consiga um faturamento publicitário maior do que o YouTube.
Usuários e alcance no mundo
Ainda de acordo com os dados da Warc, o YouTube, atualmente, é utilizado por quase 2,6 bilhões de pessoas no mundo, todos os meses.
Em 2025, esse montante de usuários passou, em média, 58 minutos por dia na plataforma. Esse tempo é maior do que o registrado em 2024, quando o uso médio diário foi de 48 minutos.
O País líder no YouTube é a Índia, com mais de 500 milhões de usuários ativos, seguida pelos Estados Unidos, com 254 milhões de pessoas e pela Indonésia, com 151 milhões.
O Brasil aparece em quarto lugar, com 150 milhões de usuários ativos no YouTube, segundo a Warc.
O estudo também aponta uma mudança no consumo da plataforma de vídeo, que passa a ocupar telas cada vez maiores. Nos Estados Unidos, as TVs conectadas representam 45% do tempo consumido no YouTube, com sessões superiores a 45 minutos.
Globalmente, o uso da plataforma de vídeos é distribuído em diferentes faixas etárias, com destaque para o grupo de 25 a 34 anos, que corresponde a 21,7% dos usuários globais, e o grupo de pessoas de 35 a 44 anos, que respondem por 18,5% dos usuários.
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