Crescem as buscas pelas marcas que aparecem no BBB

Bárbara Sacchitiello
19 de março de 2020 - 8h00

Em sua vigésima edição, o Big Brother Brasil segue o roteiro desenhado nas versões anteriores e continua atraindo anunciantes que aproveitam a visibilidade do reality para promover ações publicitárias nas festas, provas e outros momentos do dia-a-dia do confinamento. Muitas vezes decisivas para os participantes, as provas e ações patrocinadas também conseguem um feito para essas empresas: elevar o número de buscas sobre seus produtos ou serviços no momento em que o programa está no ar.

A Tun Ad, empresa especializada no mapeamento das ações de publicidade que combinam os universos online e off-line, mapeou a relação entre as marcas que aparecem no BBB e suas respectivas buscas na internet durante e posteriormente à sua exibição na TV. O relatório analisou as inserções de marcas no programa no período de 1 a 12 de março. É importante considerar que essa análise não compreende as postagens sobre as marcas nas redes sociais, e sim as buscas diretas por seu site oficial.

Um dos destaques dessa análise foi a percepção de que promover ações de merchandising na casa gera mais busca e interesse pelas marcas do que a aparição diária nas vinhetas de patrocínio. No dia 3 de março, por exemplo, a Havaianas participou do reality, levando opções de sandálias para que os brothers escolhessem. A ação mostrou os participantes experimentando e escolhendo modelos e, depois, foi oferecido um desconto, via QR Code, para que o público também pudesse adquirir os produtos.

De acordo com a Tun Ad, ao longo dos 10 minutos em que a ação foi exibida, a procura pelo termo Havaianas nos buscadores e site da marca aumentou 2000% em relação ao minutos imediatamente anteriores à ação.

Efeito semelhante foi observado na ação da Fiat, tradicional parceira do Big Brother Brasil. No último dia 6, a marca foi a patrocinadora da prova do Anjo e aproveitou a ocasião para divulgar as ofertas de seu “Dia D”, período de promoções que ocorreriam nas concessionárias da marca. A prova gerou um incremento de 50% nas buscas por Fiat e 82% na procura pelo termo “Dia D”. O relatório observa, contudo, que, assim como fez a Havaianas, o fato de a Fiat ter apresentado um QR Code para que as pessoas entrassem diretamente no site das ofertas gerou conversão direta ao portal da marca, o que pode ter reduzido a procura pela marca nos buscadores tradicionais (como Google).

Patrocinadores fixos
A pesquisa também mapeou as buscas pelos nomes dos patrocinadores másters do reality, que aparecem diariamente nas vinhetas do programa e nas notícias sobre o BBB ao longo da grade de programação. A Tun Ad mapeou o desempenho de cinco dos seis patrocinadores da atual edição do programa: Americanas Faculdades Anhanguera, Burger King, Claro, Pic Pay. A Lacta, que também patrocina o BBB 20, não entrou na análise.

A principal conclusão dessa parte do relatório é a de que os anunciantes que já possuem maior recall (ou seja, que possuem uma marca mais conhecida do público espectador) tendem a ter um efeito menor em suas buscas do que aqueles que ainda estão trabalhando seu branding. Nesse ponto, leva vantagem o Pic Pay, a marca que mais obteve crescimento, em média, nas buscas durante e nos minutos seguinte à sua exibição nas vinhetas e chamadas do programa, no período de 1 a 12 de março. Veja:

Pic Pay – aumento de 110% nas buscas
Faculdades Anhanguera – aumento de 19% nas buscas
Burger King – aumento de 19% nas buscas
Americanas – aumento de 13% nas buscas
Claro – aumento de 7% nas buscas