IAB atualiza guia de Digital Out-of-Home Programático
Documento detalha fundamentos, ecossistema de plataformas, modelos de negociação e aspectos regulatórios
O IAB apresentou uma versão atualizada do seu Guia de Digital out-of-home (DOOH) Programático. A iniciativa atualiza uma versão do guia lançada em 2025 com conteúdo sobre práticas de mercado, contexto regulatório e modelos de negociação.
Guia do IAB aborda plataformas de compra de mídia, negociação, mensuração e tendências (Crédito: tele52/Shutterstock)
O guia visa criar um vocabulário e rigor técnico comum, reduzir ambiguidades conceituais e propõe diretrizes para adoção de automação na compra de mídia.
O que o guia de DOOH Programático aborda
Entre os temas abordados estão: fundamentos e a transição da compra baseada em telas para a compra baseada em impactos, detalhes técnicos do ecossistema de plataformas (SSPs e DSPs), modelos de negociação praticados no Brasil, como Programática Garantida e RTB, estratégias criativas dinâmicas (DCO), segmentação e metodologias de mensuração de audiência baseadas no multiplicador de impressões e diversas tecnologias de coleta de dados.
Aspectos jurídicos e tendências futuras
Além disso, a cartilha aborda aspectos jurídicos e regulatórios, incluindo a conformidade com a LGPD, legislações municipais como a Lei Cidade Limpa e as normas para publicidade sensível (álcool, medicamentos e apostas esportivas). Há, também, uma análise das tendências futuras, como o uso de inteligência artificial e integração omnichannel.
Conforme o IAB, a cartilha tem como público-alvo empresas de adtech e martech, veículos de DOOH, anunciantes e agências que querem aumentar o investimento em compra de mídia programática para o DOOH.
O projeto é uma produção do Grupo de Trabalho de Digital Out-of-Home do IAB Brasil, composto por 22 profissionais de 17 empresas do mercado.
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